On page SEO: 4 uitgangspunten voor succes

On-page SEO is niet langer een zaak van dingen van een lijst afstrepen. Er komt anno nu meer complexiteit bij kijken dan ooit te voren. Het is idee van “optimalisatie” is gebaseerd op traditionele pagina-elementen. In dit artikel bespreken we vier uitgangspunten voor het succesvol voortzetten van on-page SEO.

1. VOLDOE AAN DE GEBRUIKERS BEHOEFTE EN VOORZIE IN HUN BEHOEFTE

• Het doel is om te voldoen aan de behoefte van de gebruiker en hen te voorzien in hun behoefte. Er ligt een behoefte ten grondslag aan iedere zoekopdracht: Ik zoek informatie, ik zoek hoe ik een taak kan vervullen, etc. Meestal is de initiële behoefte anders dan de uiteindelijke doelstelling die een gebruiker heeft. Bijvoorbeeld wanneer iemand een zoekopdracht ingeeft, “formele bruidskleding”, dan is de primaire behoefte iets vinden om aan te trekken naar een bruiloft. Uiteindelijk zal deze gebruiker hoogstwaarschijnlijk één item kopen en dat combineren met iets uit zijn of haar bestaande garderobe om aan te trekken naar een bruiloft.Dit betekent dat we aan beide wensen tegelijk moeten voldoen.Dat is moeilijk. Stel dat we een kledingwebwinkel hebben en zeggen, ik wil deze pagina laten ranken voor alle mogelijke bruilofts-outfits, maar ik wil deze pagina ook laten ranken voor die specifieke smoking. Dat is moeilijk om verschillende redenen. We weten niet precies wat “formele bruidskleding” in verschillende doelgroepen precies inhoudt. Misschien is dat wel iets heel anders dan een smoking. We weten niet of de gebruiker een man of een vrouw is. Een vrouw is naar alle waarschijnlijkheid niet heel geïnteresseerd in een smoking. Zij willen waarschijnlijk een jurk kopen. Je bent dus waarschijnlijk meer succesvol met content waarin je een stuk of twintig pakken en smokings aanbiedt. Als je target op formele bruidskleding mannen dan is deze content er waarschijnlijk in geslaagd om zowel in de behoefte als in het doel te voorzien, vooral als we deze content linken aan een pagina waar bijpassende accessoires en schoenen gevonden kunnen worden. We proberen hier dus twee vragen ineen te beantwoorden. Bedenk voor jezelf eens welke behoefte gebruikers kunnen hebben als ze een zoekopdracht ingeeft die ze naar jouw website leidt, en naar welk concreet doel zich dat waarschijnlijk laat vertalen. Ben je in staat om aan beide te voldoen?

• 2. Website Snelheid, snelheid en…..  snelheid.

  

  Het klinkt erg simplistisch, maar het idee is erg gemakkelijk. We weten dat de tevredenheid van gebruikers door Google direct en indirect geïnterpreteerd wordt. We weten ook dat een trage laadtijd, vooral op mobiel, een hogere zoekafbreuk oplevert. We weten dat pagina’s met een snelle laadtijd meer links op leveren. We weten dat meer links, meer engagement oplevert EN we weten dat alles dat te maken heeft met snelheid een positief effect heeft op de correlatie met Google, dus je pagina’s moeten, voordat je verder ook maar iets aan SEO doet, zo ingericht zijn dat ze snel laden, snel te raadplegen zijn, snel duidelijkheid verschaffen en snel hoog geïndexeerd kunnen worden.

3. Creëer vertrouwen & engagement door UI, UX, en branding

• Gerelateerd aan nummer twee is nummer drie, het genereren van vertrouwen en engagement door gebruik te maken van UI, UX, en branding. Snelheid is zeker een groot deel van de gebruikerservaring Het is belangrijk dat je site mobiel vriendelijk en dat deze multi-device friendliness op ieder apparaat toegepast kan worden. UI, UX, en branding gaan echter allemaal net even een andere kant op dus als ik een website SEO, dan moet ik mezelf een aantal verschillende vragen stellen.
• Hebben mensen de domeinnaam al ooit gehoord?
• Kennen ze je, vinden ze je leuk, vertrouwen ze je?
• Biedt je de UI en de visuele elementen die overkomen als vertrouwenswaardig, zelfs als het de eerste keer is dat een gebruiker van je hoort? Dat kunnen dingen zijn zoals een plaatje op een website. Het kan de navigatie zijn. Het kan het kleurenschema zijn. Het kan de UI bibliotheek zijn. Dat zijn allemaal elementen die meespelen als een gebruiker besluit of je vertrouwenswaardig bent.
• Ben je intuïtief toegankelijk? Daar bedoel ik mee, moeten mensen heel hard nadenken als ze zich door je site heen bewegen en de content tot zich nemen.
• Hopelijk heb je een aantal externe validaties dat je content en je merk waardevol en betrouwbaar zijn. Denk daarbij aan testimonials, referenties, bronvermeldingen, links, etc.

4. Vermijd elementen die bezoekers ervan weerhouden terug te keren.

Je wilt elementen die bezoekers ervan weerhouden te terug te keren op je pagina vermijden. Een van de belangrijkste criteria die bezoekers hiervoor hanteren is de kwaliteit en vorm waarin je content aangeboden is. Is het duidelijke tekst, is het te technische tekst, staan er niet veel pop-ups in, stel je de juiste controle vragen, zitten de menu’s logische in elkaar? Dat soort vragen.

Je kunt controleren of je deze negatieve invloeden op je website hebt. In de gebruikersdata en de engagement data kun je herleiden waar en wanneer gebruikers afhaken op je website. Heb je één of meerdere punten waar opvallend veel mensen je site verlaten, kijk dit dan op bovenstaande criteria eens na en pas het een en ander aan. Je hoeft de aard van de boodschap niet te veranderen, maar je kunt wel de presentatie en toegankelijkheid dusdanig aanpassen dat meer mensen een prettige gebruikers ervaring op je site hebben en er graag nog eens terugkeren.

Een element dat je sowieso wilt vermijden heet “pogo sticking”. Pogo sticking betekent dat een gebruiker op je link in de zoekresultaten heeft geklikt, je site heeft bezocht en vervolgens door een slechte gebruikerservaring door middel van een klik op de “terug” knop terug is gekeerd naar de zoekresultaten. Dit wordt meegenomen in je ranking! Zorg dus voor duidelijke, overzichtelijke content zodat je on-page SEO niet lijdt vanwege slechte gebruikerservaringen.

In een volgend artikel behandelen we nog vier uitgangspunten om je on-page SEO te verbeteren.