On page SEO: extra 4 uitgangspunten voor succes

On-page SEO is niet langer een zaak van dingen van een lijst afstrepen. Er komt anno nu meer complexiteit bij kijken dan ooit te voren. Het is idee van “optimalisatie” is gebaseerd op traditionele pagina-elementen. In dit artikel bespreken we wederom vier uitgangspunten voor het succesvol voortzetten van on-page SEO.

• 1. Keyword targeting

Keyword targeting, een klassiek on-page ranking signaal, vandaag de dag nog altijd waar. Velen van ons zien steeds meer resultaten in de zoekresultaten die niet specifiek keyword gedreven zijn, ten minste, niet in de vorm zoals het altijd gedaan is. Maar het is nog altijd erg slim om het doen als het kan. Je moet wel de balans met andere aspecten in het oog houden.

• 2. SEO Titel
  

  Waar beter te beginnen dan bij de titel. Dit springt immers het meest in het oog. Je moet in de titel het belangrijkste kernwoord of de belangrijkste zin verwerken. Dit kun je doen middels een H1 tag. Deze titel moet zo veel mogelijk overeenkomen met de paginatitel, want je wilt niet dat een bezoeker in de war raakt wanneer hij of zij op een titel klikt en op een pagina terecht komt waar een andere koptekst op vermeld staat.

   

• 3. Pagina content, externe anchor links, alt functies en URL
  

  Uiteraard wil je keywords in de inhoud van je pagina. Als je er invloed op hebt, kun je zelfs opnemen in de externe links die naar je pagina verwijzen. Je kunt keywords opnemen in de alt-functies die je aan foto’s en andere visuele vormen plakt. Tenslotte, wederom als het logisch is en je er invloed op kunt hebben, kun je overwegen om je URL zo te benoemen dat je belangrijkste keyword er in opgenomen is.
  
  

• 4. Bestandsnaam afbeeldingen
  

  Sla een keyword op in de bestandsnaam van je afbeeldingen. Vooral als je probeert om een ranking te verkrijgen in Google Afbeeldingen. Dan doet de naam van de afbeelding er zeker toe.

• 5. Interne links
  

  Tot slot, plaats keywords in interne links zolang het er intelligent en gebalanceerd uitziet. Je wilt voorkomen dat het er uitziet als SPAM.
  
  Als je dit alles doorvoert, heb je grip op je keyword targeting. Maar het is niet zoals het ooit was, dat als je je keyword targeting helemaal voor elkaar had, je rankings allemaal in orde waren. We hebben meer te doen, zoals je hieronder kunt lezen.

• 6. Related topics targeting
  

  Een related topics search is in feite niets anders dan suggesties van Google gebaseerd op lexicale combinaties en semantische analyse. Laten we dat verduidelijken met een voorbeeld. Als je zoekt naar formele trouwkleding, zie je niet alleen specifieke “trouwpakken” of “smokings”, maar ook kleding die in andere landen of andere culturen gebruikt wordt voor een bruiloft, zoals bijvoorbeeld “rokpakken”, die populair zijn in Groot-Brittanië. Google registreert dat deze zoektermen iets met elkaar te maken hebben en ze hebben een functie gebouwd die deze zoekopdrachten qua relevantie aan elkaar linkt.
  Daarom moeten we als search marketeer of content schrijver welke termen en zinsneden gerelateerd zijn aan ons product of dienst en moeten we een manier vinden om deze zo in onze content te verwerken dat ze kwalificeren in een related content search.

   

• 7. Snippet optimalisatie
  

  Met een pagina proberen we niet alleen de ranking te verbeteren, uiteindelijk is het natuurlijk de bedoeling dat we de conversies verbeteren. Dus als vierde ranken en een conversieratio van slechts 6% kunnen we niet bestempelen als een doorslaand succes.  

   

   

  We willen de best geoptimaliseerde snippet die we kunnen produceren op de zoekresultatenpagina.
  Hoe komen we daar?

  On-page elementen
  Een heleboel elementen spelen hier een rol, de titel, de meta tags, de URL (simpel op de homepage, wat lastiger als we dieper de site in gaan),.

  Publicatiedatum
  De publicatie datum is een factor die een verschil maakt, vooral als de zoekopdracht een “NU” aspect heeft. Als mensen zoeken op actuele zaken, bijvoorbeeld: de trends in mode-gerelateerde zaken, dan is het erg belangrijk dat je een actuele publicatiedatum hebt.

  Domeinnaam
  Dat is iets waar je uiteraard goed over na moet denken. Wellicht mosterd na de maaltijd als je al een bestaande site hebt, maar als je een nieuw project gaat starten houd dat rekening met de merksterkte en de snippet optimalisatie voordat je je keuze voor een domein maakt.

  
  Content vorm
  De vorm waarin de content geschreven is, is een belangrijke factor voor Google voornamelijk wanneer de zoekopdracht in een vragende vorm wordt gesteld. Op dat moment worden langere meta-tags in de zoekresultaten weergegeven. Als je dus in de absolute kern in je content kunt anticiperen om zoekopdrachten in vragende vorm te kunnen beantwoorden, dan is de kans zeer goed aanwezig dat je een grotere ruimte op de resultatenpagina krijgt toebedeeld. En dat betekent weer een grotere kans op een conversie. , vertical space in the SERP, and that might mean that you can draw more clicks in as well. 

   

• 8. Unieke waarde en versterking
  

  Dit is het laatste stukje waar we aan moeten denken bij on-page optimalisatie anno 2016. De hamvraag is: Welk niveau moet ik bereiken om te ranken, om goed te ranken en om te blijven ranken?

  Dat is lasting. Als het gemakkelijk is om goed te ranken door de branche of de niche waarin je werkzaam bent, dan volstaat klassieke, goede en unieke content. Als het lastiger of gewoon lastig wordt hebben we iets nodig dat een unieke waarde vertegenwoordigd. Deze unieke waarde is het idee dat onze oplossing voor de zoekopdracht van de gebruiker het dichtstbij de daadwerkelijke intentie achter de zoekopdracht komt. We gaan op zoek naar een toegevoegde waarde die niemand anders op de resultatenpagina vertegenwoordigd.

  We moeten proberen om content te schrijven die het waard is om vergroot te worden. Wat maakt deze content beter dan alles dat al ranks? Heb je daar een goed antwoord op, schrijf je content dan op deze manier. Als je daar nog geen antwoord op hebt, kun je beter nog even wachten met het schrijven van content en het targetten van keywords.   

   

   

  Een andere vraag die je jezelf moet stellen is: Waarom is het moeilijk of onmogelijk voor anderen om dit te reproduceren? Wat is de drempel die anderen over moeten om hun content aan te passen op jouw content? Als het voor je concurrenten een simpele aanpassing (kopiëren/plakken) is om op jouw niveau te komen, loop je vanzelfsprekend het risico om je ranking-voorsprong te verliezen. Je moet het je concurrentie moeilijk maken door in je content te focussen op zaken die zij niet of niet eenvoudig kunnen bieden. Dat gaat samen met de toegevoegde waarde.