Waarom accurate vermeldingen belangrijk zijn
Of je nu een enkele lokale vermelding managet of honderden, de consistentie van je NAW gegevens op het internet kunnen je onderneming helpen groeien of een barrière vormen waarom klanten je niet kunnen ontdekken.
Laten we beginnen met een lokaal voorbeeld. Stel dat je een snackbar uitbaat. Een zoekopdracht genereert drie lokale resultaten en deze worden weergegeven op een telefoon, dus meer dan drie krijg je ook niet. Dit is waar je vermeld wilt worden, maar je staat er niet bij.
Maar waarom sta je er niet bij? Waarom worden je concurrenten wel vermeld en jij niet? Het heeft met vertrouwen te maken.
EEN VERHAAL OVER VERTROUWEN
Om te demonstreren hoe belangrijk vertrouwen is wil ik een kort verhaal vertellen over mijn zoektocht naar een bank een aantal jaren geleden. Ik ga niet vaak naar de bank dus toen ik eenmaal moest gaan, pakte ik mijn telefoon, zette Google Maps aan en begon met wandelen. De rest van de route was ik begraven in mijn twitter feed en mijn e-mails. Toen de stem uit Maps vertelde dat ik er was, zag ik dat het bankfiliaal gesloten was. Niet alleen vandaag, maar definitief.
En dat is Google’s grootste angst want als er een reden voor jou, mij en iedereen is om te stoppen met het gebruiken van Google is dat dit soort dingen vaker en vaker voorkomen. Als Google me blijft sturen naar bedrijven niet meer bestaan of de contactinformatie klopt voor geen meter, dan stop ik met het gebruik van Google. Google neemt dat soort signalen dus erg serieus. Sterker nog, Google neemt nog grotere risico’s dan alleen contactgegevens incorrect kunnen weergeven. Doordat ze de optie bieden om additionele bedrijfsinformatie op te vragen. Als je recentelijk een lokale zoekopdracht uitgevoerd hebt, weet je dat je allerlei additionele informatie, zoals of de winkel NU open is en je kunt meerdere reviews direct opvragen. Ze geven je een boel informatie in lokale zoekresultaten. Als ze er niet honderd procent zeker van zijn dat de informatie klopt, dan zullen ze het niet weergeven. Want als ze de plank mis slaan, kost het ze gebruikers.
ACCURATE VERMELDINGEN
Hoe bepaalt Google vertrouwen? Dat is waar accuratesse in vermeldingen een rol speelt. Accuratesse is de manier waarop Google bepaald of ze een lokaal zakelijk zoekresultaat kunnen vertrouwen.
Om je te laten zien hoe dat werkt geven we een voorbeeld waarbij we er vanuit gaan dat je al een Google My Business pagina hebt en dat je elementaire zaken zoals NAW gegevens al ingevuld hebt.
Ook heb je al je openingstijden ingevuld, alle logo’s en afbeeldingen zijn geüpload en toch wordt je niet getoond. De accuratesse van je vermeldingen moeten nu geoptimaliseerd worden. Waar je misschien geen rekening mee houdt is dat Google niet alleen informatie onttrekt uit Google My Business, maar ook op andere plekken op het internet informatie vergaard en vergelijkt. Misschien staat er ergens op het internet een adres met een kleine schrijffout, Mist het ‘A-tje’ achter het huisnummer, misschien staat ergens een oud telefoonnummer of oud mobielnummer vermeld. Misschien heeft iemand ooit een negatieve review over je geschreven.
Waarom zou je daar druk over maken? Een website met slechte informatie in een uithoek van het internet waar je klanten hoogstwaarschijnlijk nog nooit van gehoord hebben en die 99,99% zeker nooit één klik naar je website zal opleveren. Maar dit zijn allemaal zaken waar nu door Google naar gekeken wordt om vertrouwen te bepalen.
BRONNEN
Voor je vermelding verkrijgt Google, zoals gezegd, informatie van verschillende bronnen. Eén van die bronnen ben je zelf. Daarnaast kan Google informatie onttrekken van bijvoorbeeld:
- Telefoon databasen
- Telefoonboek
- Zakelijke databasen
- Review sites
- Nieuws sites
- Overheidswebsites, zoals gemeente, Kamer van Koophandel, Kadaster, etc.
Elke keer dat je bedrijfsnaam vermeld wordt, vergroot dat het vertrouwen van Google in de informatie die je hebt verstrekt. Als je echter verschillende variaties op je naam, verschillende adressen of telefoonnummers op het internet hebt slingeren dan ziet Google die als conflicterende informatie en heeft dit een negatief effect.
Hoe los je dit probleem op? Je zult alle incorrecte lokale informatie moeten opsporen en het laten matchen met de correcte informatie zoals je die weergegeven wilt hebben.
NAW VARIATIES OPSPOREN
Een manier om variaties en incorrecte gegevens op te sporen is door het doen van een vrij recht-toe-recht-aan onderzoek in Google. Als je al op de hoogte bent dat er incorrecte informatie op het internet aanwezig is, zoals een variatie op je adres kun je middels een ‘quoted search’ alle informatie opvragen, contact met deze websites opnemen en de informatie updaten. Terwijl je dat doet bouw je het vertrouwen van Google op.
Als je geen idee hebt waar er foutieve informatie is opgeslagen, bijvoorbeeld een zakelijke adressen database waarvan je het bestaan niet eens kent, kun je niet zoeken op je bedrijfsnaam of zakelijk adres. De beste methode om deze informatie boven tafel te krijgen is te zoeken op je telefoonnummer in diverse formats.
Samenvattend:
- Zorg dat de vermeldingen in Google My Business goed zijn,
- Vind alle variaties en inaccurate gegevens in je data,
- Herstel deze, en
- Werk samen met een data provider om enkel nog correcte informatie te versturen.
Op alle plekken zul je dan vertrouwen opbouwen dat je al aan Google verstrekt door middel van de informatie in je My Business vermeldingen, wat het meer waarschijnlijk maakt dat Google je weer gaat geven in lokale zoekresultaten.
Optimaliseren voor toegankelijkheid: Website- en paginastructuren
39 miljoen mensen zijn blind. 285 miljoen mensen zijn visueel beperkt. 15% van de wereldbevolking, meer dan een half miljard mensen, heeft een beperking. Beperkingen komen in allerlei soorten en maten. Fysiek, waarnemend, visueel, gehoor. Hoe leest iemand die blind is zijn e-mail? Hoe ontcijferd iemand die niet kan horen de tientallen miljoenen video’s op YouTube? Hoe houdt een student met een audiovisuele handicap zijn klantgenoten bij, die allemaal het internet gebruiken voor het doen van research.
Velen maken gebruik van assisterende technieken om deze taken uit te voren. Screen readers zijn net hetzelfde als zoekmachines in de zin dat ze de content op een pagina niet kunnen lezen, maar enkel de code om te begrijpen welke soort content een pagina bevat.
In dit artikel, en twee follow-up stukken, onderzoeken we de overlap tussen optimaliseren voor zoekmachines en optimaliseren voor screen readers en andere assisterende technologieën. Eerst is het echter belangrijk om een beter begrip te krijgen van wat een screen reader nu precies is.
PROBEER HET EENS
Eens proberen hoe het werkt?
1. Open een Chrome browser
2. Installeer de screen reader ChromeVox en open het programma.
3. Lees voor het beste gebruik even de ChromeVox tutorial
4. Navigeer.
Je kunt optioneel ook de volgende gratis screen readers installeren op je device.
1. VoiceOver voor Max OSX, iOS met gebruiksaanwijzing en shortcuts
2. NVDA gratis screen readers voor apparaten die draaien op Windows. Met gebruiksaanwijzing
en shortcuts.
Pas enkele van deze screen readers toe op je eigen website. Hoe pijnlijk is het?
JE KUNT ER WAT AAN DOEN
Overweeg eens om eens verder te gaan dan dat je je alleen bewust bent van toegankelijkheid door gebruik te maken van een aantal van je technische optimalisatie van stukjes code om miljoenen gehandicapte medemensen te helpen om een betere ervaring op het web te verkrijgen.
Laat het echter duidelijk zijn: Web toegankelijkheid volledig onder de knie krijgen is niet gemakkelijk. Het is een complexe materie waarbij assisterende technologieën verder gaan dan simpelweg een stuk code optimaliseren voor screen readers.
Maar laten we op een simpelere manier beginnen. Sommige taken die je uit moeten voeren om je web toegankelijkheid te verhogen komen overeen met zaken waar we naar kijken om je SEO te verbeteren. De basis is om screen readers niet te laten flippen door een over-optimalisatie van keywords door bijvoorbeeld keyword stuffing (het overmatig gebruik van zoekwoorden) toe te passen. Je zult de voordelen ontdekken als je in staat bent om je website goed te optimaliseren voor screen readers, en dus in essentie voor mensen, als ook voor zoekmachines (bots).
In dit artikel kijken we naar de overlappingen op het gebied van website en paginastructuur. De andere twee artikelen in deze serie gaan over de overlappingen in formats en links, inclusief (misschien ietwat controversieel: verborgen tekst) en de overlappingen in het optimaliseren van video’s en afbeeldingen.
OVERLAPPINGEN SEO/TOEGANKELIJKHEID: STRUCTUUR
Het aanbrengen van een label op een pagina helpt zowel zoekmachines als assisterende technologieën (AT) om te begrijpen welke elementen zich bevinden op een pagina. Voor SEO zijn verschillende elementen als title tags en meta tags belangrijker dan anderen. Mensen die gebruik maken van een AT zijn afhankelijk van deze structuur elementen om door de website te kunnen navigeren zonder de website te kunnen zien of gebruik te kunnen maken van een muis.
We beginnen met een aantal SEO + toegankelijkheid overlappingen: structurele elementen waar je wellicht dagelijks mee bezig bent om te optimaliseren.
TITLE TAGS
Title tags zijn belangrijk voor zoekmachineoptimalisatie voor 1) het verstrekken van context waar de pagina over gaat wanneer Google op bezoek komt en 2) hoe de pagina wordt weergegeven in de zoekresultaten. Gedurende de jaren dat SEO technieken zijn gekomen en weer verdwenen zijn paginatitels altijd een van hoogst gewaardeerde on-page tactieken gebleven.
Title tag do’s en don’ts
Blijf de paginatitel SEO voorschriften volgen. Dit werkt hand-in-hand met het voorzien van titels voor toegankelijkheid.
Ga geen keywords stuffen. Indien keyword stuffen nog steeds je ding is, bedenk je dan eens hoe het is om te lezen “koop broodroosten, chrome broodrooster, Philips broodrooster, goedkoopste broodrooster”, in plaats van “Broodroosters in mijn winkel”. Houd het simpel en relevant. Spreid content over meerdere pagina’s als dat nodig is.
HEADING
In zoekmachine optimalisatie wordt er veel focus gelegd op de H1-tag, die aangeeft wat het hoofdonderwerp op de pagina is. Er is veel minder aandacht voor subtopics (H2-H6). SEO maakt soms gebruik van meerdere H1 tags in een poging om keyword-rijke H1 tekst in de zoekmachines te krijgen. Voor screen readers is dit echter verre van optimaal. Heading geeft AT de mogelijkheid om snel te pagina te scannen op hoofd- en subtopics. Wanneer er teveel H1-tags op een pagina staan, kan de AT geen onderscheid meer maken tussen het hoofdthema en subthema’s.
Heading do’s and don’ts
Gebruik heading. Het is belangrijk om met koppen te werken, zowel voor SEO als voor AT
Gebruik niet meer dan één H1 heading: HTML5 staat het gebruik van meerdere H1s toe, maar dit wordt niet ondersteunt door browsers en AT’s.
Gebruik H2-tags om verschillende secties te definiëren. Het is belangrijk om verschillende heading tags te gebruiken om verschillende onderwerpen of secties op de website te onderscheiden.
Gebruik geen heading die niets met de content te maken heft. Heading onderscheid content dus als er geen relevante content is, moet er ook geen (sub)kop aangemaakt worden. Je valt in SEO snel genoeg door de mand.
HTML5 ELEMENTEN
HTML 5 introduceert meer gedetaileerde tagging mogelijkheden van pagina-elementen zoals
ONSITE SITEMAPS
Deze is vrij eenvoudig. Wanneer zoekmachines en AT’s problemen hebben met het onderscheiden van een complexe, ingewikkelde, gecompliceerde navigatie of andere moeilijk te bereiken secties en pagina’s van je website, kan een eenvoudig ontworpen sitemap met links naar alle secties en pagina’s een snelle en gemakkelijke oplossing te bieden voor de indexatie en het begrijpen van de inhoud van een website.
Sitemap do’s and don’ts
Zorg voor een on-site sitemap, als het mogelijk is. Link naar alle secties van de website, houdt de volgorde hetzelfde als op de website en houdt de links up to date.
Ga geen keywords stuffen. We zijn allemaal betekent met sitemaps die in elke link de keywords van webpagina herhalen. Bijvoorbeeld tweedehands auto’s Limburg, tweedehands auto’s Noord-Brabant, tweehandsauto’s Amsterdam, etc. etc. Je maakt er een screen reader gek mee. Niet doen.
Zijn co-werkplekken en flexplekken geschikt voor vermelding in Google my business?
Co-werkplekken, virtuele kantoren en flexplekken zijn al bijna een decennium een veel voorkomende vorm van werken. Met groei van deze vorm van werken, onder andere door de explosie van startups, rijst ook een aantal vragen met betrekking tot SEO. De belangrijkste is: Voldoen co-werkplekken en flexplekken aan de Google voorwaarden voor het vertegenwoordigen van je bedrijf op Google?
Google is niet altijd even duidelijk over haar richtlijnen, dus in het onderzoek naar het antwoord op deze vraag hebben we een aantal zaken geïnterpreteerd als feiten. In werkelijkheid kunnen deze (licht) afwijken.
VIRTUELE KANTOREN VERSUS GEDEELDE KANTOREN/FLEXPLEKKEN
Een aantal korte definities:
Een virtueel kantoor is een postadres en niet fysiek bemand door de huurder. Het adres is in de meeste gevallen geen postbus en de communicatie verloopt meestal via een receptionist(e), call center of voicemail. Een virtueel kantoor biedt meestal de mogelijkheid tot het huren van een conference room. Virtuele kantoren voldoen niet aan de richtlijnen van Google Lokale SEO. Hieronder vind je een aantal punten om toch in aanmerking te komen voor een vermelding.
- Zorg dat je pagina wordt gecreëerd op je daadwerkelijke locatie.
- Verstrek een telefoonnummer dat zo dicht mogelijk bij je individuele locatie in de buurt komt.
- Verstrek reguliere openingstijden.
- Als je gebruik maakt van meerdere virtuele kantoren, maak dan geen pagina aan als er tijdens reguliere kantoortijden niemand aanwezig is.
Een gedeeld kantoor (co-werkplek) is een ruimte waar de ondernemers normaliter fysiek aanwezig zijn. Naast bureaus, spreekkamers, vergaderzalen, telefoons, etc. worden deze kantoren meestal aangeboden met een centrale receptie. Vaak wordt er tussen huurders samengewerkt. Goed uitgeruste gedeelde kantoren en flexplekken (met registratie) komen in aanmerking voor opname in Google My Business.
10 TIPS VOOR LOKAAL SEO SUCCES VANUIT JE CO-WERKPLEK
De afgelopen tien jaar hebben co-werkplekken wereldwijd een enorme vlucht genomen. Ze zijn uitermate geschikt voor:
- Startups met een klein budget
- ZZP’ers die het niet leuk vinden om alleen op een kantoor te zitten.
- Bedrijven die gevestigd zijn op het thuisadres, dat de eigenaar liever niet op het internet zet.
- Werkers die afhankelijk zijn van een stabiele wifi-connectie.
- Professionals die geregeld gebruik maken van een kantoor, maar niet de volledige maandhuur voor een ruimte willen betalen.
- Ondernemers die op zoek zijn naar een specifieke situatie zoals een adres op een gewilde locatie, een groene ondernemingsbenadering, etc.
Dan nu een aantal tips die je mee moet nemen in je overwegingen voordat je een keuze maakt voor een co-werkplek en of deze plek je search marketing baat of schaad. Elke ruimte die je overweegt zou aan de volgende lijst moeten voldoen:
- 1.) Je moet fysiek aanwezig (kunnen) zijn op de locatie. Elk ander scenario kwalificeert niet voor Google My Business.
- 2.) Je moet post kunnen ontvangen op je co-werkplek, anders ben je niet in staat om de Google My Business verificatiekaart te ontvangen.
- 3.) Veel co-werkplekken bieden receptiediensten aan. Je bent beter af als je eigen telefoonnummer op je website vermeldt. Dit mag best een mobiel telefoonnummer zijn. Neem ook altijd zakelijk de telefoon op als een jou onbekend nummer belt. Je klanten (en Google) willen immers zeker weten dat ze je bedrijf aan de lijn hebben.
- 4.) Je Google My Business openingstijden dienen de daadwerkelijke tijden te zijn dat je in het kantoor aanwezig bent.
- 5.) Als je je klanten bijna nooit op je co-werkplek ontvangt, maar altijd naar hen toegaat of afspreekt op een andere locatie dan kwalificeert je onderneming als een zogenaamde service area business (SAB) en dien je je adres op het Google My Business dashboard te verbergen om te voldoen aan de eisen die Google stelt.
- 6.) Als je geen inlopende klanten accepteert en alleen klanten op afspraak treft, dien je je Google My Business adres te verbergen.
- 7.) Genereer geen niet-bestaande kamer nummers. Als je co-werkplek is gevestigd op nummer A-17, maak er dan geen A-17a of A-17b van om je bureau te kenmerken.8.) Als je op meerdere co-werkplekken of flexplekken werkt dan is het verleidelijk om meerder adressen aan te maken in Google My Business. Doe het niet. Houdt één adres aan.
- 9.) Creëer geen meerdere Google My Business vermeldingen voor je verschillende dienstverlening of producten. Jij en je onderneming komen in aanmerking voor één vermelding.
- 10.) Lokale SEO bureaus die voor cliënten werken dienen hen er op te wijzen dat werken vanuit een co-werkplek er van tijd tot tijd toe kan leiden dat er per ongeluk een verwijdering van de vermelding plaats vindt.
RISICO’S
Een onderneming waar tijdens de vermeldde openingstijden personeel aanwezig is, een toegewezen telefoonnummer heeft en zich houdt aan Google’s SAB richtlijnen zou moeten slagen voor een Google vermelding. Dat gezegd hebbende, er bestaan twee risico’s waarom dat niet zou gebeuren in de co-werk situatie:
ONBEDOELDE SAMENVOEGING
In het verleden heeft Google er grote moeite mee gehad om vermeldingen waarvan de details, het adres en hetzelfde kantoornummer van elkaar te onderscheiden. Google is in de loop van de tijd wat slimmer geworden, maar dit soort onbedoelde samenvoegingen komen nog steeds voor.
Mocht dit bij jou voorkomen, check dan eerst de gegevens die overeenkomen met die van je kantoorgenoten. Eenzelfde telefoonnummer of wanneer je in dezelfde branche werkt als je kantoorgenoten zijn vaak factoren van deze samenvoeging. Maak je bedrijfsdetails zou uniek als het maar kan en bel naar Google om te vermeldingen te scheiden.
BRANCHE HISTORIE
Co-werkplekken zijn erg populair onder tech startups. Helaas hebben SEO-bureaus, ontwerpbureaus en online marketingbureaus niet altijd een even goede relatie met Google. Deze branches zijn zelfs jarenlang gemeden uit lokale resultaten. De reden hiervoor zou liggen dat bedrijven uit deze branches enkel digitaal en niet face-to-face zouden werken. De branche waarin jij werkzaam bent, of een van je kantoorgenoten werkzaam is, kan dus een rode vlag veroorzaken omdat Google deze branche in het verleden eens als digitaal aangemerkt heeft. Veel bedrijven op één werkplek die in een “digitale” branche werken zouden door google als een virtueel kantoor kunnen worden aangemerkt in plaats van als een co-werkplek. De enige oplossing in dit geval is je verhaal in detail uiteenzetten op het Google My Business Community forum en aan top-contributors vragen om je te helpen.
GOOGLE, DE ECHTE WERELD EN JOUW BEDRIJF.
Het tempo van de innovaties die Google de afgelopen twee decenia heeft doorgevoerd is soms adembenemend en de snelheid van de ontwikkelingen in Lokale SEO is duizelingwekkend. Het enige nadeel dat daarbij vaak naar boven komt is dat Google te weinig oog heeft voor ondernemingsscenario’s zoals ze in de echte wereld vorm hebben gekregen of plaats vinden. Co-werkplekken is een recente ontwikkeling uit de echte wereld waar Google nog wat problemen mee ondervind.
We hopen je met deze tips van dienst te zijn geweest om ook vanaf je co-werkplek of flexplek je lokale SEO verder vorm te kunnen geven.
On page SEO: extra 4 uitgangspunten voor succes
On-page SEO is niet langer een zaak van dingen van een lijst afstrepen. Er komt anno nu meer complexiteit bij kijken dan ooit te voren. Het is idee van “optimalisatie” is gebaseerd op traditionele pagina-elementen. In dit artikel bespreken we wederom vier uitgangspunten voor het succesvol voortzetten van on-page SEO.
Keyword targeting, een klassiek on-page ranking signaal, vandaag de dag nog altijd waar. Velen van ons zien steeds meer resultaten in de zoekresultaten die niet specifiek keyword gedreven zijn, ten minste, niet in de vorm zoals het altijd gedaan is. Maar het is nog altijd erg slim om het doen als het kan. Je moet wel de balans met andere aspecten in het oog houden.
-
2. SEO Titel
Waar beter te beginnen dan bij de titel. Dit springt immers het meest in het oog. Je moet in de titel het belangrijkste kernwoord of de belangrijkste zin verwerken. Dit kun je doen middels een H1 tag. Deze titel moet zo veel mogelijk overeenkomen met de paginatitel, want je wilt niet dat een bezoeker in de war raakt wanneer hij of zij op een titel klikt en op een pagina terecht komt waar een andere koptekst op vermeld staat.
-
3. Pagina content, externe anchor links, alt functies en URL
Uiteraard wil je keywords in de inhoud van je pagina. Als je er invloed op hebt, kun je zelfs opnemen in de externe links die naar je pagina verwijzen. Je kunt keywords opnemen in de alt-functies die je aan foto’s en andere visuele vormen plakt. Tenslotte, wederom als het logisch is en je er invloed op kunt hebben, kun je overwegen om je URL zo te benoemen dat je belangrijkste keyword er in opgenomen is.
-
4. Bestandsnaam afbeeldingen
Sla een keyword op in de bestandsnaam van je afbeeldingen. Vooral als je probeert om een ranking te verkrijgen in Google Afbeeldingen. Dan doet de naam van de afbeelding er zeker toe.
-
5. Interne links
Tot slot, plaats keywords in interne links zolang het er intelligent en gebalanceerd uitziet. Je wilt voorkomen dat het er uitziet als SPAM.
Als je dit alles doorvoert, heb je grip op je keyword targeting. Maar het is niet zoals het ooit was, dat als je je keyword targeting helemaal voor elkaar had, je rankings allemaal in orde waren. We hebben meer te doen, zoals je hieronder kunt lezen. -
6. Related topics targeting
Een related topics search is in feite niets anders dan suggesties van Google gebaseerd op lexicale combinaties en semantische analyse. Laten we dat verduidelijken met een voorbeeld. Als je zoekt naar formele trouwkleding, zie je niet alleen specifieke “trouwpakken” of “smokings”, maar ook kleding die in andere landen of andere culturen gebruikt wordt voor een bruiloft, zoals bijvoorbeeld “rokpakken”, die populair zijn in Groot-Brittanië. Google registreert dat deze zoektermen iets met elkaar te maken hebben en ze hebben een functie gebouwd die deze zoekopdrachten qua relevantie aan elkaar linkt.
Daarom moeten we als search marketeer of content schrijver welke termen en zinsneden gerelateerd zijn aan ons product of dienst en moeten we een manier vinden om deze zo in onze content te verwerken dat ze kwalificeren in een related content search. -
7. Snippet optimalisatie
Met een pagina proberen we niet alleen de ranking te verbeteren, uiteindelijk is het natuurlijk de bedoeling dat we de conversies verbeteren. Dus als vierde ranken en een conversieratio van slechts 6% kunnen we niet bestempelen als een doorslaand succes.
We willen de best geoptimaliseerde snippet die we kunnen produceren op de zoekresultatenpagina.
Hoe komen we daar?On-page elementen
Een heleboel elementen spelen hier een rol, de titel, de meta tags, de URL (simpel op de homepage, wat lastiger als we dieper de site in gaan),.Publicatiedatum
De publicatie datum is een factor die een verschil maakt, vooral als de zoekopdracht een “NU” aspect heeft. Als mensen zoeken op actuele zaken, bijvoorbeeld: de trends in mode-gerelateerde zaken, dan is het erg belangrijk dat je een actuele publicatiedatum hebt.Domeinnaam
Dat is iets waar je uiteraard goed over na moet denken. Wellicht mosterd na de maaltijd als je al een bestaande site hebt, maar als je een nieuw project gaat starten houd dat rekening met de merksterkte en de snippet optimalisatie voordat je je keuze voor een domein maakt.
Content vorm
De vorm waarin de content geschreven is, is een belangrijke factor voor Google voornamelijk wanneer de zoekopdracht in een vragende vorm wordt gesteld. Op dat moment worden langere meta-tags in de zoekresultaten weergegeven. Als je dus in de absolute kern in je content kunt anticiperen om zoekopdrachten in vragende vorm te kunnen beantwoorden, dan is de kans zeer goed aanwezig dat je een grotere ruimte op de resultatenpagina krijgt toebedeeld. En dat betekent weer een grotere kans op een conversie. , vertical space in the SERP, and that might mean that you can draw more clicks in as well. -
8. Unieke waarde en versterking
Dit is het laatste stukje waar we aan moeten denken bij on-page optimalisatie anno 2016. De hamvraag is: Welk niveau moet ik bereiken om te ranken, om goed te ranken en om te blijven ranken?
Dat is lasting. Als het gemakkelijk is om goed te ranken door de branche of de niche waarin je werkzaam bent, dan volstaat klassieke, goede en unieke content. Als het lastiger of gewoon lastig wordt hebben we iets nodig dat een unieke waarde vertegenwoordigd. Deze unieke waarde is het idee dat onze oplossing voor de zoekopdracht van de gebruiker het dichtstbij de daadwerkelijke intentie achter de zoekopdracht komt. We gaan op zoek naar een toegevoegde waarde die niemand anders op de resultatenpagina vertegenwoordigd.
We moeten proberen om content te schrijven die het waard is om vergroot te worden. Wat maakt deze content beter dan alles dat al ranks? Heb je daar een goed antwoord op, schrijf je content dan op deze manier. Als je daar nog geen antwoord op hebt, kun je beter nog even wachten met het schrijven van content en het targetten van keywords.
Een andere vraag die je jezelf moet stellen is: Waarom is het moeilijk of onmogelijk voor anderen om dit te reproduceren? Wat is de drempel die anderen over moeten om hun content aan te passen op jouw content? Als het voor je concurrenten een simpele aanpassing (kopiëren/plakken) is om op jouw niveau te komen, loop je vanzelfsprekend het risico om je ranking-voorsprong te verliezen. Je moet het je concurrentie moeilijk maken door in je content te focussen op zaken die zij niet of niet eenvoudig kunnen bieden. Dat gaat samen met de toegevoegde waarde.
On page SEO: 4 uitgangspunten voor succes
On-page SEO is niet langer een zaak van dingen van een lijst afstrepen. Er komt anno nu meer complexiteit bij kijken dan ooit te voren. Het is idee van “optimalisatie” is gebaseerd op traditionele pagina-elementen. In dit artikel bespreken we vier uitgangspunten voor het succesvol voortzetten van on-page SEO.
1. VOLDOE AAN DE GEBRUIKERS BEHOEFTE EN VOORZIE IN HUN BEHOEFTE
- Het doel is om te voldoen aan de behoefte van de gebruiker en hen te voorzien in hun behoefte. Er ligt een behoefte ten grondslag aan iedere zoekopdracht: Ik zoek informatie, ik zoek hoe ik een taak kan vervullen, etc. Meestal is de initiële behoefte anders dan de uiteindelijke doelstelling die een gebruiker heeft. Bijvoorbeeld wanneer iemand een zoekopdracht ingeeft, “formele bruidskleding”, dan is de primaire behoefte iets vinden om aan te trekken naar een bruiloft. Uiteindelijk zal deze gebruiker hoogstwaarschijnlijk één item kopen en dat combineren met iets uit zijn of haar bestaande garderobe om aan te trekken naar een bruiloft.Dit betekent dat we aan beide wensen tegelijk moeten voldoen.Dat is moeilijk. Stel dat we een kledingwebwinkel hebben en zeggen, ik wil deze pagina laten ranken voor alle mogelijke bruilofts-outfits, maar ik wil deze pagina ook laten ranken voor die specifieke smoking. Dat is moeilijk om verschillende redenen. We weten niet precies wat “formele bruidskleding” in verschillende doelgroepen precies inhoudt. Misschien is dat wel iets heel anders dan een smoking. We weten niet of de gebruiker een man of een vrouw is. Een vrouw is naar alle waarschijnlijkheid niet heel geïnteresseerd in een smoking. Zij willen waarschijnlijk een jurk kopen. Je bent dus waarschijnlijk meer succesvol met content waarin je een stuk of twintig pakken en smokings aanbiedt. Als je target op formele bruidskleding mannen dan is deze content er waarschijnlijk in geslaagd om zowel in de behoefte als in het doel te voorzien, vooral als we deze content linken aan een pagina waar bijpassende accessoires en schoenen gevonden kunnen worden. We proberen hier dus twee vragen ineen te beantwoorden. Bedenk voor jezelf eens welke behoefte gebruikers kunnen hebben als ze een zoekopdracht ingeeft die ze naar jouw website leidt, en naar welk concreet doel zich dat waarschijnlijk laat vertalen. Ben je in staat om aan beide te voldoen?
-
2. Website Snelheid, snelheid en….. snelheid.
Het klinkt erg simplistisch, maar het idee is erg gemakkelijk. We weten dat de tevredenheid van gebruikers door Google direct en indirect geïnterpreteerd wordt. We weten ook dat een trage laadtijd, vooral op mobiel, een hogere zoekafbreuk oplevert. We weten dat pagina’s met een snelle laadtijd meer links op leveren. We weten dat meer links, meer engagement oplevert EN we weten dat alles dat te maken heeft met snelheid een positief effect heeft op de correlatie met Google, dus je pagina’s moeten, voordat je verder ook maar iets aan SEO doet, zo ingericht zijn dat ze snel laden, snel te raadplegen zijn, snel duidelijkheid verschaffen en snel hoog geïndexeerd kunnen worden.
3. Creëer vertrouwen & engagement door UI, UX, en branding
- Gerelateerd aan nummer twee is nummer drie, het genereren van vertrouwen en engagement door gebruik te maken van UI, UX, en branding. Snelheid is zeker een groot deel van de gebruikerservaring Het is belangrijk dat je site mobiel vriendelijk en dat deze multi-device friendliness op ieder apparaat toegepast kan worden. UI, UX, en branding gaan echter allemaal net even een andere kant op dus als ik een website SEO, dan moet ik mezelf een aantal verschillende vragen stellen.
- Hebben mensen de domeinnaam al ooit gehoord?
- Kennen ze je, vinden ze je leuk, vertrouwen ze je?
- Biedt je de UI en de visuele elementen die overkomen als vertrouwenswaardig, zelfs als het de eerste keer is dat een gebruiker van je hoort? Dat kunnen dingen zijn zoals een plaatje op een website. Het kan de navigatie zijn. Het kan het kleurenschema zijn. Het kan de UI bibliotheek zijn. Dat zijn allemaal elementen die meespelen als een gebruiker besluit of je vertrouwenswaardig bent.
- Ben je intuïtief toegankelijk? Daar bedoel ik mee, moeten mensen heel hard nadenken als ze zich door je site heen bewegen en de content tot zich nemen.
- Hopelijk heb je een aantal externe validaties dat je content en je merk waardevol en betrouwbaar zijn. Denk daarbij aan testimonials, referenties, bronvermeldingen, links, etc.
4. Vermijd elementen die bezoekers ervan weerhouden terug te keren.
Je wilt elementen die bezoekers ervan weerhouden te terug te keren op je pagina vermijden. Een van de belangrijkste criteria die bezoekers hiervoor hanteren is de kwaliteit en vorm waarin je content aangeboden is. Is het duidelijke tekst, is het te technische tekst, staan er niet veel pop-ups in, stel je de juiste controle vragen, zitten de menu’s logische in elkaar? Dat soort vragen.
Je kunt controleren of je deze negatieve invloeden op je website hebt. In de gebruikersdata en de engagement data kun je herleiden waar en wanneer gebruikers afhaken op je website. Heb je één of meerdere punten waar opvallend veel mensen je site verlaten, kijk dit dan op bovenstaande criteria eens na en pas het een en ander aan. Je hoeft de aard van de boodschap niet te veranderen, maar je kunt wel de presentatie en toegankelijkheid dusdanig aanpassen dat meer mensen een prettige gebruikers ervaring op je site hebben en er graag nog eens terugkeren.
Een element dat je sowieso wilt vermijden heet “pogo sticking”. Pogo sticking betekent dat een gebruiker op je link in de zoekresultaten heeft geklikt, je site heeft bezocht en vervolgens door een slechte gebruikerservaring door middel van een klik op de “terug” knop terug is gekeerd naar de zoekresultaten. Dit wordt meegenomen in je ranking! Zorg dus voor duidelijke, overzichtelijke content zodat je on-page SEO niet lijdt vanwege slechte gebruikerservaringen.
In een volgend artikel behandelen we nog vier uitgangspunten om je on-page SEO te verbeteren.
SEO optimaliseren voor toegankelijkheid: format en links
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) ontwikkelde zich toen zoekmachines algoritmen gingen maken om de classificatie te automatiseren en ranking van websites te bepalen. Websites gingen met SEO de mazen in die algoritmen manipuleren. Toegankelijkheid daarentegen is de wens om mensen door middel van Assisterende technologieën (AT) te voorzien van informatie.
Als we naar beiden kijken zien we overeenkomsten. In beide gevallen gaat het om apparaten die een webpagina aan het lezen. Dat is waar deze serie, waarvan dit het tweede artikel is, over gaat. Wanneer je je website optimaliseert voor zoekmachines, moet je ook rekening houden dat je de gebruikerservaring van je website voor mensen die screen readers gebruiken beïnvloed.
In dit artikel over de overlappingen tussen toegankelijk en SEO kijken we naar on-page aspecten zoals het formatten van tekst, kleuren, links en zaken die wij niet kunnen zijn, maar apparaten en bots wel. Het vorige artikel handelde over structuur overeenkomsten en video en afbeeldingen worden in het volgende artikel behandeld.
VERBORGEN TEKST
Er zijn situaties waarin iets dat informatie of context bevat gezien wordt door mensen, maar niet gelezen kan worden door bots of screen readers. Bijvoorbeeld een informatieve grafiek. De teksten, de graphics en de context bevinden zich allemaal in de afbeelding, dus in dit geval wil je dus tekst aanleveren die bots en screen readers kunnen begrijpen. Deze tekst hoeft niet zichtbaar te zijn, want wij mensen kunnen de informatie uit de grafiek halen.
Het kan ook zijn dat je bepaalde tekst actief verbergt op je scherm, bijvoorbeeld door te werken met een uitklapmenu. De tekst is in eerste instantie verborgen voor de bezoekers van je pagina, maar je wilt er wel zeker van zijn dat bots en screen readers de teksten wel kunnen lezen.
Verborgen tekst do’s and don’ts:
- Gebruik verborgen tekst niet als SPAM. Het vullen van je webpagina met verborgen keywords is niet de manier om schone handen te houden aangaande SEO. Bovendien maak je het website bezoek van de gebruiker van een screen reader er niet beter op.
- Houdt rekening met visuele en visueel beperkte bezoekers: Als je tekst moet verbergen, kies dan voor de methode die screen readers wel in staat stelt om de verborgen teksten te lezen.
KEYWORD STUFFING
Keyword stuffing is een old-school SEO techniek die nog altijd rondwaart. Het is/was een erg populair gebruik op erg afbeeldingsgerichte pagina’s, oude Flash-pagina’s en pagina’s met normale content waar de ontwikkelaar meer op tekst gebaseerde keywords op de pagina wil plaatsen. Dit is puur voor zoekmachines dus waarom is het erg dat bezoekers, anders dan screen readers, hier mee geconfronteerd worden?
Keyword stuffing is hopelijk niet meer zo wijd verspreid als het ooit was, maar het is nog steeds een optie op het SEO pallet en heel waarschijnlijk eentje die je bezoekers die gebruik maken van een screen reader mateloos irriteert.
Keyword stuffing do’s and don’ts
- Denk vooruit tijdens het bouwen: Vermijd dat je keywords moet gaan stuffen om opgemerkt te worden door zoekmachines. Bouw toegankelijke pagina’s met relevante, indexeerbare tekst informatie.
- Schrijf naturlijk. Dit is het beste voor iedereen. Schrijf natuurlijk door keywords te ge- en niet misbruiken.
GROOTTE EN KLEURCONTRAST IN TEKST
Websitebouwers gebruiken vaak kleine letters en minimaal contrast in een webpagina voor esthetische redenen. SEO mensen gebruiken soms kleinere letters om meer keywords in een tekst te stoppen zonder dat het afleidt van de rest van de inhoud.
Hoewel beide aspecten wellicht begrijpelijk zijn houden beiden geen rekening met website bezoekers die slechtziend, kleurenblind of anderszins visueel beperkt zijn.
Grootte en kleurcontrast do’s and don’ts
- Gebruik geen tekst-afbeelding. Gebruik waar mogelijk tekst en geen afbeelding met tekst vanwege de mogelijkheid tot pixilation.
- Vertrouw niet alleen op kleur om informatie over te dragen. Gebruikers moeten de content kunnen begrijpen als alle kleuren verwijderd zouden worden. Wanneer een link alleen door de rode kleur duidelijk is, zullen mensen die geen rood kunnen waarnemen niet zijn dat het een link is. Onderstrepen van links is daarom aan te raden.
- Maximaliseer het contrast van de tekst. Inclusief tekst in logo’s en afbeeldingen. Gebruik contrast tools om je te helpen met het bepalen van voorgrond en achtergrondkleuren.
- Gebruik relatieve lettergrootten ten opzichte van absolute. Het bepalen van de grootte van een lettertype in een percentage werkt beter op de verschillende formaten van devices waarop de website wordt weergegeven.
- Gebruik leesbare lettertypen: Probeer zo veel mogelijk weg te blijven van cursieve en decoratieve lettertypes. Dit verhoogt de leesbaarheid enorm.Tot zo ver dit artikel over de overlappingen tussen optimaliseren van je website voor SEO doeleinden en optimaliseren van de toegankelijkheid voor gebruikers die gebruik maken van Assisterende Technologieën om hun informatie op het internet te zoeken.In het derde en laatste deel van deze serie bespreken we het optimaliseren van video en afbeeldingen.
Keyword problematiek: wat als je keyword rankt naar de verkeerde pagina
Stel je voor: Je ontdekt dat je website gerangschikt wordt op het keyword dat je geoptimaliseerd hebt. De champagne kan open, toch? Maar wat als blijkt dat de gerangschikte pagina niet de juiste, compleet irrelevant of zelfs helemaal niet de juiste keuze is. Geloof het of niet, maar dit komt vaker voor dan je denkt. Wat moet je in zo’n geval doen?
Het komt voor dat Google je keyword linkt aan de verkeerde pagina op je website. Dat kan een boel frustratie veroorzaken en zelfs traffic of conversies kosten. Het belangrijkste dat je eerst moet doen als dit ook voor jouw website geld is je prioriteiten stellen. Je kunt niet alle problemen in eens tackelen. Onderzoek eerst welke keywords en welke URL’s het meeste traffic voor je genereren. Het is belangrijk om de problemen met deze keywords het eerst aan te pakken. Als je ontdekt dat een bepaalde query voldoende bezoekers naar een pagina van je website sturen terwijl je liever zou zien dat ze op een andere pagina uit zouden komen is dat actiepunt 1.
Stap 1: Stel het onderliggende SEO probleem vast.
Voer een zoekopdracht uit waar je webpagina normaliter zou moeten rangschikken. Kijk vervolgens waar de zoekopdracht op uit komt en stel vast waarom de juiste webpagina niet wordt weergegeven, maar een andere pagina van je website wel. Een oorzaak kan zien dat de relevantie van de pagina niet bestaat of niet voldoende naar voren komt. Wanneer je niet vind in de zoekresultaten is het waarschijnlijk om aan te nemen dat je keywords niet geïndexeerd zijn voor de pagina waarop dat wel zou moeten. Je kunt dit probleem oplossen door een relevante pagina aan te maken en opnieuw te optimaliseren. Deze landingspagina dient geoptimaliseerd te worden op het keyword zodat er geen twijfel meer kan bestaan dat dit de pagina is waar gebruikers heen gestuurd moeten worden bij de gelieerde zoekopdracht.
Het kan ook zijn dat hier sprake is van een indexeringsprobleem, een content probleem of een linkprobleem. Wanneer je de pagina geblokt hebt met robot.txt of de content bevindt zich achter een gecompliceerd JavaScript frame, dan kan Google de content niet bereiken en dus niet indexeren.
Wanneer het een content probleem betreft dien je kritisch te kijken naar de opbouw van je content. Is er volgende (unieke) content met toegevoegde waarde aanwezig? Zo niet, dan vindt Google dat je pagina het niet verdiend om geïndexeerd en gerangschikt te worden. Het kan ook zijn dat er onvoldoende relevante interne en externe links naar je pagina leiden. Google beoordeeld dan dat je pagina niet belangrijk genoeg is om gerangschikt worden.
Een laatste mogelijkheid is, en dat komt daadwerkelijk voor, is dat de pagina wordt overvleugeld door een andere pagina van je website waar de voordelen van je product van dienst veel beter uitgelegd worden, dan beoordeeld Google deze pagina als meer waardevol voor de gebruiker. Wellicht zijn er externe websites die ook naar deze pagina linken in plaats van naar de pagina waar ze heen zouden moeten verwijzen.
Stap 2: Creëer/Update de relevante pagina
Je wilt je pagina nu zo gaan wijzigen dat de indexering en rangschikking naar je verwachtingen wordt weergegeven. Als blijkt dat er nog geen relevante pagina bestaat, creëer deze dan. Is er met de pagina op zichzelf niet zo heel veel mis dan kun je volstaan met een grondige update. Denk daarbij aan zaken als:
Content: We spreken hier over keywords. Relevante keywords en zinnen die de unieke propositie en de toegevoegde waarde van je product of dienst door middel van content weergeven.
Interne links: Kijk kritisch naar de interne links op je pagina. Verwijzen alle links naar de juiste pagina, zijn de doorverwijzingen van pagina naar pagina zoals ze moeten zijn. Zo nee, optimaliseer dit en zorg dat deze pagina het interne verkeer ontvangt zoals je voor ogen hebt.
Externe links: Kijk via Open Site Explorer of Majestic of Ahrefs naar welke externe links er naar de ene pagina verwijzen en welke externe links er naar de andere pagina verwijzen. Kan het zijn dat deze externe links de doorslaggevende factor zijn?
Stap 3: Verwaarloos de niet-relevante pagina.
Niet heel gebruikelijk in de SEO wereld, maar je kunt een pagina verwaarlozen zodat hij lager of niet meer gerangschikt wordt in Google. De eerste stap daarbij is de keywords en aanverwante termen verwijderen. De tweede stap is dat je alle interne links aanpast zodat de pagina die aan het optimaliseren bent beter geïndexeerd wordt. De derde en laatste stap is dat je verzoekt om de externe links aan te passen. In dat geval moet je contact opnemen met de externe linkers dat ze link aanpassen naar de pagina waar je de traffic wilt hebben.
Stap 4: Als al het andere niet werkt.
De laatste optie, maar niet de minst-verstandige optie is het doorverwijzen naar de juiste pagina met een 301-redirect. Dit moet je echter alleen doen als het een pagina betreft die wat dieper in je websitestructuur verweven is.
Als je traffic op een webpagina binnenkomt die je ook op andere keywords, wellicht een andere productgroep, hebt geoptimaliseerd moet je de 301-redirect optie niet toepassen zonder deze pagina opnieuw in de website structuur te plaatsen want dan loop je een boel traffic op deze andere keywords mis. Je kunt deze pagina opnieuw in je website structuur aanbrengen door alle content te kopiëren en deze pagina opnieuw te maken zonder de verwijzingen op de keywords die je op je andere pagina wilt ontvangen. De oude pagina laat je op 301-redirect staan. Zorg er wel voor dat je de content update, anders ziet Google slechts een kopie en dat is desastreus voor ranking en indexatie.
Heeft bounce rate invloed op je SEO rankings?
Je organische click-through rate is ontzettend belangrijk.
Het is dan misschien geen directe ranking factor die deel uit maakt van de algoritmes die Google hanteert, het is zeker een indirect signaal die je rangschikking mede bepaald. Wanneer je je click-through rate verbeterd, zou je je rankings en conversies ook moeten zien verbeteren. Hoeveel een hoge CTR dus cruciaal is, is het positieve website engagement zelfs nog veel crucialer. Wat is de toegevoegde waarde van vele honderden of duizenden mensen die je website bezoeken op basis van je briljante koppen om vervolgens maar een paar seconden on site te blijven?
Als Google een waarde toekent aan hoe lang een bezoeker vanuit de zoekresultatenpagina op je webpagina verblijft (de zogenoemde dwell time), is er een manier om dat te zien en analyseren. In dit artikel leggen we de link tussen engagement rates (zoals bounce versus time on site) en rangschikking. Meet Google dwell time en wat is verschil met bounce rate en time on site? Ja, we weten dat Google meet hoe lang iemand vanuit de zoekresultaten op je pagina verblijft voordat teruggekeerd wordt naar de zoekresultatenpagina. Het probleem is, wij kunnen niet meten hoe lang iemand op je pagina verblijft. We kunnen wel drie andere factoren meten die we kunnen herleiden tot de zogenoemde dwell time: Bounce ratio, time on site en het conversie ratio. Google zelf geeft aan dat ze bounce rates niet meenemen als factor in het rangschikken van zoekresultaten. Daar is geen woord Spaans bij. Toch bestaat het vermoeden dat bounces indirect worden meegenomen is zoekresultaten. Een Amerikaanse studie toont aan dat een bepaalde keyword niche met een bounce rate onder de 76% systematisch hoger scoort dan dezelfde keyword niche waarbij websites een bounce rate van meer dan 78% hebben. De pagina’s met het lagere percentage bounces worden systematisch hoger gerangschikt. De onderzoeker concludeerde dat Google algoritmes user engagement als validatie voor rangschikking, als een controle op de click-through rates binnen een bestaand algoritme dat niet gekwantificeerd is.
GRATIS BIER
Click-through rates kunnen echter gemanipuleerd worden.
Wanneer we het digitale equivalent van gratis bier zouden beloven zullen onze click-through rates significant stijgen, maar wanneer we dan vervolgens geen gratis bier kunnen leveren, zullen als deze bezoeken binnen een aantal seconden bouncen.
Het vermoeden bestaat dat Google dwell time meet, die evenredig is aan de bounce rate, om te controleren of de websites die click-troughs ontvangen deze daadwerkelijk verdienen en of deze kliks daadwerkelijk valide zijn of dat het een vorm van kliks-om-de-kliks-verhogen is. Een andere vraag die gesteld kan worden is of een hogere rangschikking tot een hogere engagement leidt. Of dat een lagere rangschikking automatisch een lagere engagement veroorzaakt. Tenzij je bij Google werkt zijn dit vragen waar we simpelweg (nog) geen antwoord op hebben. Desalniettemin is het verbeteren van je engagement cijfers, zoals bounce ratio, nooit voor niets. Een lager percentage aan bounces is een indicatie voor succes. Een indicatie, geen garantie.
CONVERSIES: DE ULTIEME INDICATOR
Een andere indicatie voor succes is natuurlijk het aantal conversies dat je genereert. Een hogere click-through rate vertaald zich normaliter in meer conversies. Wanneer je er in slaagt om bezoekers zo enthousiast te krijgen met je aanbod dat je doorklikken naar je landingspagina, vertaalt dit enthousiasme zich in een aankoop of inschrijving. Wat we dus nodig hebben is een Ezel versus Eenhoorn indicator om te bepalen wat hoge engagement genereert en wat lage engagement veroorzaakt. Voordat we verder gaan een paar statistieken over conversie ratio’s. Een gemiddelde genomen over alle branches is een website-breed conversieratio van plusminus 2% een Ezel. De top 10% van alle websites hebben een conversieratio van 11% of hoger (de Eenhoorns). Hoeveel absolute conversieratio’s verschillen van branche tot branche kunnen we stellen dat de Eenhoorns 3 tot 5 keer beter presteren dan de Ezels is elke branche.
Hoe maak je van een Ezel een Eenhoorn
Dit gaat je niet lukken met een paar kleine wijzigingen. Het verschil tussen ezels en eenhoorns is zo groot dat een aanpassing hier en daar wellicht een verbetering van 2 tot 3% genereert, maar je conversieratio gaat niet 3 tot 5x over de kop. Waarom is dat conversieratio ook alweer zo belangrijk? Omdat het succes indiceert. Bezoekers die via een zoekresultatenpagina op je website zijn gekomen en converteren betekent dat ze gevonden hebben wat ze zochten en dat is voor Google een erg belangrijke indicatie dat je website toegevoegde waarde heeft en dus beter gerangschikt gaat worden.
Wat kun je doen om je conversieratio te verhogen?
- Verander je aanbod In plaats van een nieuwe kleurtje hier of een ander plaatje daar, gaat het om serieuze veranderingen. Immers, 98% van je bezoekers converteert niet. Vraag jezelf eens af waarom dat is. Wat kun je aan je aanbieding veranderen zodat je 1 op je 10 bezoekers kunt laten converteren. Misschien moet je wel een hele nieuwe propositie maken. Probeer jezelf hiervoor open te stellen. De aanbieding die je zou moeten doen is waarschijnlijk niet zo heel ver verwijdered van wat je momenteel aan het doen bent.
- Gebruik Facebook advertenties Je kunt gebruikers al beïnvloeden voordat ze een zoekopdracht ingeven. Brand awareness maakt dat mensen bevooroordeeld naar zoekresultaten kijken. Dit heeft een ongekend hoog effect op de engagement rates. Een goede tool om deze brand awareness te creëren zijn Facebook advertenties.
- Re-marketing Mensen hebben het druk en hebben een korte concentratieboog. Als je geen gebruik maakt van re-marketing steekt je in principe tijd en geld in een eenmalig bezoek. En dat is niet handig. Je wilt dat mensen een kijkje nemen op je website en onthouden wat je ze te bieden hebt zodat toekomstige zoekopdrachten bij jou uitkomen. Re-marketing heeft een ongelooflijk effect op engagement cijfers zoals dwell time, conversie ratio’s en time on site omdat mensen al bekend zijn met je website en je aanbod.
- Verwijder slecht presterende pagina’s Als je al het bovenstaande, en andere manieren, om je engagement ratio te verbeteren en je hebt nog steeds slechte click-through rates en/of user engagement rates op je website, verwijder deze dan gewoon! Waarom? Omdat slechte user engagement cijfers zullen leiden tot een neerwaartse spiral waar je website minder kliks, minder leads, minder sales en zelfs een lagere rangschikking zal ontvangen. Nee, hier is geen tastbaar bewijs voor, maar het is voor Google onmogelijk om engagement rates te berekenen voor elke combinatie van keyword/pagina. Google zal vertrouwen op een domein-level engagement score, gelijk aan wat ze doen in AdWords met account-level Quality Score en een keyword-level Quility Score. Wanneer je teveel slecht scorende pagina’s op je website hebt, zal dit een groot nadelig effect hebben op je user engagement rates en dat zal je hele website nadelig gaan beïnvloeden.
Lokale SEO Mythes
Wanneer het gaat om lokale SEO bestaan er verschillende mythes over factoren die wel of juist geen rol spelen bij het bepalen van je lokale vindbaarheid. In dit artikel adresseren we er een aantal.
Het verwijderen van je vermelding in Google My Business staat gelijk aan een verwijdering van je vermelding in Google
Het verwijderen van bijvoorbeeld een dubbele vermelding in Google My Business zorgt er niet voor dat je onvindbaar wordt op Google. Het enige dat veranderd is dat je vermelding niet geverifieerd is. Je kunt deze vermelding derhalve niet meer managen. Je vermelding wordt nog steeds getoond in, bijvoorbeeld, zoekresultaten en op Google Maps. Google, zo staat beschreven in het helpcenter, toont nog steeds de informatie die bekend is over je bedrijf.
Lokale SEO
Het niet claimen van je pagina zorgt ervoor dat je bedrijf niet geïndexeerd wordt
De waarheid is dat je indexering niet heel veel zal veranderen als je een bedrijfspagina claimt. Op een bedrijfspagina kun je echter wel flink wat additionele informatie invullen. Deze informatie zorgt voor een breder beeld van je bedrijf en dat kan er wel voor zorgen dat je pagina beter geïndexeerd wordt en derhalve beter vindbaar is in relevante zoekopdrachten.
Vermeldingen van specifieke personen binnen je bedrijf worden gezien als duplicaten en kunnen worden verwijderen
Google vermeld graag personen die in contact komen met de gebruiker wanneer deze in contact met je treedt. Wanneer je bijvoorbeeld een advocatenkantoor hebt, dan plaatst Google graag informatie over wie er bij je werken. Mocht je hier geen prijs op stellen dan verwijderd Google de vermelding indien:
- Het gaat om een medewerker die normaliter geen contact heeft met nieuwe klanten zoals bijvoorbeeld een back office medewerker.
- Er slechts één persoon namens de organisatie naar buiten toe optreedt. In dit geval voegt Google de vermelding van het bedrijf en de persoon samen.
Plaatsen op Google + helpt je indexering
google plus voor lokale SEO
Google kent geen extra waarde toe als je heel actief bent op Google +. Gebruikers dienen je als organisatie te kennen willen ze überhaupt op je Google + pagina terecht komen. Er wordt ook geen link naar je Google + pagina getoond in organische zoekresultaten. Dus nee, veel informatie delen op Google Plus zorgt er niet voor dat je ranking verbeterd.
SEO voor Google Maps staat los van “organische SEO”
Bedrijven hebben nog weleens de impressie dat Google Maps andere parameters hanteert dan de gangbare SEO kan leveren. Toch verschijnt 75% van alle vermeldingen op Google Maps ook op de eerste pagina bij zoekopdrachten. Wil je je lokale vindbaarheid verbeteren door een vermelding te krijgen op Google Maps? Zorg dat je de organische SEO van je website op orde hebt. Een wijziging in je websitestructuur kan een groot effect hebben op je lokale vindbaarheid. Lokale vermeldingen en organische vindbaarheid zijn met elkaar verbonden.
google map voor lokale seo
Je werk- of leveringsgebied vergroten zorgt voor zichtbaarheid in een groter gebied
Google maakt het mogelijk om een straal in te stellen tot waar je bereid bent te reizen om nieuwe klanten te werven. Veel mensen stellen deze straal groot in omdat ze denken dat ze dan een vermelding krijgen in een groter gebied. Dit is niet het geval. Je krijgt waarschijnlijk enkel de lokale vermelding die je op basis van je bedrijfsadres behoort te krijgen.
Pas je vermelding aan als je verhuist
Google Maps en Google My Business verschillen hierin van procedure. Wanneer je de adresgegevens van je bedrijf aanpast in Maps komt er een markering om je oude adres waaruit blijkt dat je bedrijf niet meer op die locatie gevestigd is, maar het geeft niet aan dat je verhuisd bent. Gebruikers kunnen dus concluderen dat het bedrijf niet meer bestaat. Er wordt niet automatisch verwezen naar je nieuwe adres.
Pas je je gegevens aan in Google My Business, geef dan zelf aan dat je verhuisd bent. Dit voorkomt misverstanden.
Google geeft alleen weer dat wat op het My Business dashboard staat vermeld
Google geeft je als bedrijfseigenaar de mogelijkheid om informatie over je bedrijf toe te voegen, te veranderen of te verwijderen, maar het is niet zo dat alleen het My Business dashboard als informatiebron gebruikt wordt wanneer er informatie over je bedrijf wordt weergegeven. Het is slechts één van de bronnen die door Google gebruikt wordt.
Zoekmachine optimalisatie of user experience optimalisatie?
Ken je iemand die visueel gehandicapt is? Misschien is die slecht ziende, kleurenblind of geheel blind. Denk eraan hoe zo iemand gebruik maakt van het internet. Sluit je ogen of kijk erg scheel, probeer het nieuws van vandaag te vinden of in wisselwerking te staan met vrienden op Facebook. Velen van ons denken dagelijks niet aan deze uitdaging, maar deels van wat wij doen in de zoek machine optimalisatie kan de beleving van visueel gehandicapte beïnvloeden wanneer zij een website bezoeken.
Visuele gehandicapte gebruikers van het internet zijn door middel van schermlezers zoals Voice-over of Jaws in staat het web te besturen en te gebruiken. Schermlezers net als zoekmachines vertrouwen op de signalen in de codes die de structuur en de context bepalen van het geen ze zoeken. Het verschil in wat de schermlezers opzoeken en vertalen tegen wat de zoekmachines opzoeken en vertalen is heel erg klein. De bedoeling is hetzelfde: waar zijn de elementen van deze webpagina en hoe kan ik ze begrijpen.
Hoewel het belangrijk is om te weten waar de zoekmachine optimalisering en toegankelijkheid (a11y) elkaar kruisen om voor beide juist te optimaliseren, is het ook belangrijk te noteren dat het optimaliseren voor het ene niet noodzakelijk verwant is met het optimaliseren van het andere. Anders gezegd, als je een webpagina optimaliseert voor zoekmachines betekent dat niet per se dat je het ook toegankelijk hebt gemaakt en anders om.
Enkele voorbeelden van waar zoekmachine optimalisering en toegankelijkheid elkaar kunnen kruisen:
- Beeld transcriptie
- Beeld ondertiteling
- Alternatief beeld eigenschappen
- Te volgen titels
- Hoofd kenteken
- Verbinding anker tekst
- On-site Plaatskaarten, inhoudsopgave, en/of paneermeel
- Inhoud volgorde
- Formaat en kleur tekst tegenstelling
- Semantisch hypertekst opmaaktaal
Een uitdaging voor jou als je zelf een webpagina aan het ontwikkelen ben, is om meer te weten te komen over vele dingen die je kunt doen voor meer toegankelijkheid dan tot waar het de zoekmachine optimalisering kruist. Meer zoals de attributen van ARIA wat beter te leren kennen. Als gekeken wordt naar de inhoud van de W3C web toegankelijkheid richtlijnen zal je ontdekken dat er veel meer ingewikkelde overwegingen zijn voor toegankelijkheid dan wat we typerend denken voor de technische zoekmachine optimalisering. Als je denkt dat technische zoekmachine optimalisering leuk is dan moet je het volgende eens weten.
Optimaliseren voor toegankelijkheid of zoekmachine optimalisering?
Als je kiest om voor toegankelijkheid te optimaliseren, bestaat de kans dat je waarschijnlijk de basis hebt gedekt voor die technische optimaliseringen waar toegankelijkheid en zoekmachine optimalisering kruisen. Maar, anders om werkt dit niet altijd. Het hangt van af welke werkwijzen je gebruikt in de zoekmachine optimalisering.
Terwijl het leuk is om te weten dat juiste technische zoekmachine optimalisering invloed zal hebben op de manier waarop iemand die een schermlezer gebruikt uw website in een context kan plaatsen. Het is even belangrijk om te begrijpen dat (1) deze twee optimalisering industrieën op een groter niveau zijn, nogal verschillend en (2) dat wat je voor de zoekmachine optimalisering doet waar de kruising plaats vindt invloed zal hebben op hoe bezoekers uw website wel of niet kunnen verstaan.
