Google’s strijd tegen data en de clickstream revolutie
Search Engine Optimization, of SEO, is al tijden een onderwerp dat door verschillende mensen, groepen, en bedrijven met argusogen wordt bekeken, en het lijkt erop dat Google één van die bedrijven is. Sinds 2010 heeft Google met enige regelmaat betrouwbare bronnen en tools voor data beperkt en/of buitenspel gezet. Een beknopt overzicht:
- Nov 2010 – Google bouwt Search API af
- Oct 2011 – Google begint met “Not Provided” in Google Analytics
- Feb 2012 – Steekproeven in Google Analytics
- Aug 2013 – Google Keyword tool gesloten
- Sep 2013 – “Not Provided” in Google Analytics wordt uitgebreid
- Feb 2015 – Link Operator wordt afgebouwd
- Jan 2016 – Google stopt Search API volledig
- Mar 2016 – Google beëindigt Toolbar PageRank
- Aug 2016 – Keyword Planner enkel nog tegen betaling
Hoewel de trend dus een globale toenemende honger naar data is, lijkt het erop dat de toegang tot die data, op een betrouwbare en overzichtelijke manier, dus complexer wordt gemaakt door grote bedrijven en andere instanties. Het alternatief zou wel eens clickstream data kunnen zijn.
Wat is clickstream data?
Clickstream data is een verzamelwoord voor het verzamelen en analyseren van data over welke pagina’s een gebruiker bezoekt op het internet, en in welke volgorde. Iedereen die een eigen website heeft heeft normaal gezien wel eens clickstream data gebruikt om een analyse te maken van hoe gebruikers zich over zijn of haar website bewegen. Stel je voor dat je dit gedrag zou kunnen verzamelen voor alle websites op het internet…
Privacy en veiligheid
Voordat we kijken naar de mogelijkheden is het belangrijk om het risico van clickstream data analyses te erkennen. Data die iemand opgeeft op een website, zoals gebruikersnamen, wachtwoorden en persoonlijke informatie, is vaak gebonden aan bepaalde regels en wetten omtrent privacy. Persoonlijke informatie (ook wel PII, of Personally Identifiable Information, genoemd) moet worden gefilterd wanneer clickstream data geanalyseerd wordt. Er zijn verschillende bedrijven, zoals bijvoorbeeld Jumpshot, die algoritmes hebben ontwerpen die specifiek deze PII uit data verwijderen.
Enkele mogelijkheden van clickstream data
Het is interessant om te zien hoeveel mensen op welke manier een bepaalde zoekterm hebben gezocht, maar wat misschien nog wel interessanter kan zijn, is om uit te vinden wat de eerstvolgende zoekterm van die mensen is. Clickstream data kan ons een beeld geven van opvolgend zoekgedrag van een bepaalde groep mensen, wat een heel nieuw inzicht in die groep kan geven. Dit wordt ook wel een onderzoek naar bevooroordeeld zoekgedrag genoemd.
Ook kan clickstream data erg handig zijn bij het vaststellen van de relatie tussen SERP-elementen en de Click-Through Rate (CTR). Door het surfgedrag van bezoekers aan een SERP te analyseren op basis van de clickstream kan je ontdekken welk type SERP de hoogste organische click-through rate heeft voor een merk. Voor grote merken bijvoorbeeld, blijken dat SERPs te zijn met heel wat elementen bovenaan de pagina (reclame, Twitter feed, etc…). Bij dat soort pagina’s gaan mensen namelijk vaak als eerste naar de eerste sitelink op de SERP, wat vrijwel altijd de website van het merk is.
Kortom, clickstream data heeft zeker toekomst, en mogelijk zelfs als een alternatief voor SEO, maar voorlopig staat het concept nog redelijk in de kinderschoenen. Vooral het privacy-element zal moeten worden aangepakt door de huidige en nieuwe spelers in de clickstream data industrie voordat het werkelijk kan worden beschouwd als realistisch alternatief.
5 tips voor het creëren van content waar je lezers van houden
Het creëren van content voor je website, blog of online tijdschrift is één ding, maar het creëren van content waarin je doelgroep écht geïnteresseerd is, dat is nog heel wat anders. Zeker bij kleinere bedrijven, die geen toegang hebben tot geavanceerde tools om hun publiek te analyseren, gaat de discussie vaak over wát voor content er gecreërd en gepubliceerd moet worden. Vaker dan je denkt wordt er content geschreven en gepubliceerd zonder dat het publicerende bedrijf een goed idee heeft van of de mensen wel op die content zitten te wachten. In dit artikel geven we vijf tips die je kunnen helpen in het creëren van content waar je lezers wel degelijk op zitten te wachten.
Tip 1: Vind je publiek.
Het is allereerst slim om uit te vinden waar de mensen zich bevinden die (mogelijk) geïnteresseerd zouden kunnen zijn in de content die jij publiceert, gebaseerd op hun locatie, zowel online als offline. Zodra je weet waar jouw doelgroep tijd doorbrengt, kan je gaan kijken welke onderwerpen het meeste besproken worden op die plek in die groep (bijvoorbeeld in een Facebook-groep). Op basis daarvan kan je de onderwerpen en de stijl van je eigen content aanpassen.
Tip 2: Praat met je publiek.
Zodra je weet waar je doelgroep zich bevindt, is het tijd om met de leden van de groep te praten. Voordat je dat doet is het over het algemeen een goed idee om het gedrag binnen de groep te bestuderen (online gaat dat vaak een stuk makkelijker), om zo de meest actieve en meest gevolgde leden van de groep te identificeren. Je kan bijvoorbeeld wat van hun eigen content delen via je eigen netwerk, of vragen beantwoorden van mensen in je doelgroep. Zo wordt je een actief en gewaardeerd onderdeel van je eigen doelgroep.
Tip 3: Begrijp je publiek.
Wanneer je iets wil overbrengen aan je doelgroep, of wanneer je ze iets wil verkopen, is het niet alleen belangrijk om te begrijpen wat je zelf verkoopt, maar om te begrijpen waar je doelgroep eigenlijk naar op zoek is. Dat wil zeggen, je moet ontdekken wat je doelgroep precies wil, en daar kan je dan je eigen dienst of product beter af stemmen. Of zoals de beroemde uitdrukking gaat: “Customers don’t buy a quarter-inch drillbit. They buy a quarter-inch hole.”
Tip 4: Promoten, promoten, promoten.
Je hebt ondertussen al de zogenaamde “influencers” geïndentificeerd binnen je doelgroep, dus is het nu tijd om je nieuwe content met hun te delen. Je kan ze vragen om hun mening over de content, en of ze eventueel geïnteresseerd zijn om het via hun eigen kanaal te delen met de wereld. Blijf ook zeker op zoek naar nieuwe invloedrijke leden van je doelgroep.
Tip 5: Analyseer je resultaten en herhaal.
Zodra je content gepubliceerd hebt is het verstandig om de reacties van je doelgroep op die content te volgen en te analyseren. Je kan tenslotte vrijwel altijd beter. Kijk dus welke dingen je beter had kunnen doen (je kan dat ook vragen aan mensen van je doelgroep), en bekijk hoe je dat volgende keer beter kan doen.
Hybride sentiment: Tips voor een succesvolle strategie
In een tweetal eerdere artikelen schrijven we over de aankomende trend op het gebied van Lokale SEO, het zogenoemde hybride sentiment. In onze eerdere artikelen lees je wat deze trend inhoudt, uit welke componenten de management strategie opgebouwd is en hoe je deze succesvol implementeert. In dit laatste deel van het drieluik willen we je wat praktische tips geven over hoe om te gaan met consumenten feedback en hybride sentiment.
Transparantie doet meer goed dan kwaad.
Het is belangrijk dat je eerlijk en transparant om gaat met de feedback die je krijgt van je klanten. Het is voor het vertrouwen dat consumenten in merk hebben, of dat jij graag hebt dat ze krijgen, belangrijk dat ook de minder positieve reviews en reacties getoond worden. Het maakt je verhaal geloofwaardig, want in elk bedrijf gaat wel eens iets fout. Geen enkel bedrijf dat alleen maar vijf sterren beoordelingen krijgt, ziet zijn omzet significant toenemen uit deze strategie. Juist de bedrijven die viereneenhalve ster scoren, zien de meeste winst uit de hybride sentiment strategie.
Wat wel aan te raden is, is om een wachtperiode van 7 tot 10 dagen te houden voordat een negatieve review gepubliceerd wordt op je website. Op deze manier geef je jezelf de tijd om met de schrijven van het artikel, meestentijds een teleurgestelde klant, tot een oplossing van het probleem te komen, zodat je dit ook meteen publiceren. Op die manier toon je ook aan dat je klantenklachten serieus neemt en bereidwillig naar oplossing zoekt.
Beantwoord on-page reviews net zoals je reviews op een ander platform zou beantwoorden.
In de “oude dagen” van reviews werd het beantwoorden van reviews als redundant beschouwd. Hoe vaak kun je immers ‘dankjewel’ zeggen bij een positief stukje? Toch werd door maar liefst 40% van alle gebruikers een reactie op prijs gesteld. Als zij de tijd nemen om een stukje te schrijven, vinden ze het prettig als de eigenaar van een bedrijf daar op reageert. Al is het maar met een simpel ‘dankjewel’.
Verander de manier waarop je reageert niet als de reviews op je eigen site staan. Ga niet overdreven uitgebreid reageren bij een positief stuk en pak negatieve reviews professioneel aan. Daar kom je het verst mee en dat draagt bij aan je geloofwaardigheid.
Houd reviews altijd in gedachten.
Het klinkt heel basic, maar behandel iedere klant alsof hij de belangrijkste klant is. De oude spreuk ‘de klant is koning’ geldt vandaag de dag nog steeds. Bedenk dat deze koning nu een flink publiek heeft als hij zijn ervaringen met jouw bedrijf in een review schrijft. Houd reviews dus altijd in gedachten. Iedere klant heeft de mogelijkheid om bij te dragen aan het online succes van je bedrijf.
Zoek inspirerende casussen
Er zijn online veel inspirerende voorbeelden te vinden van lokale ondernemers die consumenten feedback op een uitstekende manier promoten. Hieronder vindt je een aantal (Engelstalige) voorbeelden:
- http://www.icedamremovalguys.com/about-us/ice-dam-removal-reviews/
- http://www.themandisteam.com/client-comments.htm
- http://www.kammescolorworks.com/reviews.html
Faciliteer het verhaal.
Iedere keer dat Google een speciale focus legt op een specifiek onderdeel van zoekopdrachten, zoals ze dat overduidelijk nu doen door ruim baan te maken voor consumenten sentiment, is het een kans om je verhaal opnieuw onder de aandacht te brengen. Het is alsof iemand door de intercom spreekt en ons aller attentie vraagt om speciale aandacht te schenken aan dat onderdeel van marketing en kijken waar het ons brengt met Google.
In dit specifieke geval kunnen we inspiratie halen uit het feit dat Google aandacht schenkt aan reviews en testimonials met als uitgangspunt de wens om consumenten sentiment ruimte te bieden in het decision making process. Met andere woorden, de moeite die je er in stopt om de klant zijn verhaal te laten vertellen op jouw website draagt er aan bij dat deze vorm van user generated content zowel Google, de consument als jou als eigenaar van een bedrijf erg gelukkig kan maken.
Wil je nog meer goed nieuws?
Je hoeft dit niet allemaal morgen gereed te hebben. Recentelijk zag ik op een Google een review profile waar bij een bedrijf binnen een week honderd positieve reviews had ‘verdiend’, een ongelooflijke faal op gebied van authenticiteit. Een beter aanpak is om het gesprek over klanten en consumenten sentiment gaande te houden op een menselijke snelheid, met normale menselijke betrokkenheid en er voor zorgend dat de consumenten feedback en de pagina op je website zo goed is als die kan zijn. Dit is te managen. Je kunt het!
Als je aan het experimenteren bent met pagina elementen en technieken op dit gebied dan houden we ons zeker aanbevolen voor je bevindingen en de resultaten van je werk.
Hybride sentiment: De techniek achter de lokale SEO tool
In een vorig artikel hebben we vastgesteld dat er een verandering aanstaande is als het gaat om de waarde van reviews en testimonials die door klanten worden geschreven op het internet over een bedrijf, product of dienst. Wanneer je reviews en testimonials naast elkaar zet, wordt veronderstelt dat reviews betrouwbaarder zijn omdat ze geacht worden om niet gemanipuleerd te zijn door het bedrijf waar de review over geschreven is. Toch is ook niet helemaal objectief. Iemand die een slechte ervaring met een bepaald bedrijf, product of dienst heeft gehad kan onder diverse aliassen een hele serie aan negatieve reviews schrijven of aan familieleden of vrienden vragen om ook een negatieve review te schrijven. Dit schets natuurlijk dan een beeld dat ook niet helemaal conform de waarheid is en waar het bedrijf in kwestie negatieve gevolgen van kan ondervinden. De kritiek op testimonials is vaak dat het beeld dat wordt geschetst te rooskleurig is en enkel de positieve eigenschappen en kanten van een bedrijf, product of dienst laat zien.
We hebben eveneens vastgesteld dat het samenvoegen van beide een ideaal marketing model is om lokale SEO activiteiten mee te ontplooien. In dit artikel gaan we dieper in op het hoe en waarom je dit in zou moeten zetten voor je online marketing doelstellingen.
De theorie achter hybrid sentiment biedt je veel mogelijkheden als het aankomt op het managen van content die geplaatst wordt door gebruikers (klanten). Om er zeker van te zijn dat je dit ook tot het maximale effect benut is het belangrijk om:
– De richtlijnen en de techniek te kennen,
– Een duidelijk doel te hebben, en een route naar het doel toe te hebben,
– Je toewijden aan de theorie.
Er is veel geschreven over het managen van reviews op derde partijen platformen zoals Google en Facebook, maar vandaag focussen we ons specifiek op on-site reviews en testimonials. Wat moet er op zo’n pagina staan. Hoe moet je de content verdelen? Welke opbrengst kun je uit je investeringen verwachten? Om die vragen te kunnen antwoorden moeten we een doel-georiënteerd plan schrijven.
Richtlijnen
Er zijn twee soorten richtlijnen waar je rekening mee dient te houden als het aankomt op het gebied van consumenten sentiment:
1) Richtlijnen van het platform
Omdat de pagina op je website een combinatie kan bevatten van unieke reviews en testimonials, waarbij je via widgets informatie van derde partijen binnenhaalt dien je op de hoogte te zijn van de unieke richtlijnen die elk van deze platformen hanteert. Dit is belangrijk omdat de richtlijnen die gehanteerd worden variëren van erg strikt tot redelijk losjes en je wilt geen rode vlaggen laten zwaaien omdat je inbreuk maakt op toestemmingen die zijn verleend. Google is historisch gezien relaxed als het aankomt op bedrijven die om een review vragen, terwijl andere platformen daar minder los mee om gaan.
2) Google’s review richtlijnen
Google is al zo lang een dominante speler als het gaat om lokale seo dat de richtlijnen die zij hanteren vaak worden gezien als de standaard en snel worden overgenomen als industry standard. In aanvulling op de standaard richtlijnen heeft Google recentelijk een deel van de review richtlijnen ingrijpend veranderd. Het is voor je ranking erg belangrijk om op de hoogte te zijn van de richtlijnen die Google hanteert omdat overeenstemming met richtlijnen van Google nu eenmaal een grote impact heeft op de zichtbaarheid van je ranking in de zoekresultaten.
Nadat we onszelf bekend hebben gemaakt met de richtlijnen van zowel de platformen waar we, middels widgets informatie van willen betrekken alsook de richtlijnen die Google hanteert kennen, is het tijd om doelstellingen te formuleren die we met de feedback pagina willen bereiken.
Het is belangrijk om bij het vaststellen van de doelstellingen in het oog te houden dat het primaire doel natuurlijk consument georiënteerd is, maar dat een secundaire doelstelling (namelijk goed scoren in Google door gebruik te maken van de reviews) niet vergeten moet worden.
1. Focus op consument
- Creëer een effectieve pagina die hoog rankt voor je merk zodat het een ingang wordt vanuit Google naar je website.
- Zorg dat de pagina gemakkelijk toegankelijk is vanuit de commerciële (product) pagina’s met toepasselijke reviews van de respectievelijke product(groep)en.
-
Focus op Google
- Zorg dat de pagina goed gerangschikt wordt op merk- en merk+review zoekopdrachten.
- In een ideale situatie, wordt er direct een sterren-rating aan je toegewezen.
- Het zou helemaal optimaal zijn als de pagina in het kennisvak wordt aangemerkt als reviews van het web.
De screenshot geeft die laatste drie punten perfect weer.
Als je op basis van deze uitgangspunten je plan opstelt kun je er op vertrouwen dat de strategie waarbij je reviews en testimonials voor je site gebruikt, gaat werken. In een volgend artikel besteden we nog eenmaal aandacht aan dit onderwerp waar we je gaan voorzien van de nodige tips om content over je bedrijf te kunnen managen.
Wordt hybride sentiment de trend van 2017 in lokale SEO
De trend van 2017 kon wel eens een cross-over van testimonials en reviews worden. Dit noemen we met een mooie marketingterm: hybride sentiment.
Nu de online shopping-, online boeking- en online bestelmarkt groeit en groeit, blijkt uit onderzoek dat 92% van alle consumenten online reviews lezen en dat 62% daarvan een positieve review als vertrouwenwekkend in een bedrijf, product of dienst ervaart. Goede reviews gepubliceerd krijgen is dus van een ongelooflijk belang als je je online kanaal maximaal wilt benutten voor het verkrijgen van leads. Goed geconstrueerde testimonial pagina’s zijn erg nuttig om de werving van nieuwe klanten te optimaliseren.
Reviews kunnen een grote impact hebben op je lokale ranking en testimonials kunnen je zoekmachine sterren laten verkrijgen. Als dat nog niet overtuigend genoeg om dit onderwerp serieus op te pakken, dan hebben we hier nog een feitje voor je. Googles perceptie van de relevante, reputatie en betrouwbaar stijgt significant als er zowel reviews als testimonials op je website te vinden zijn. Dat klinkt mij als online marketing manager als muziek in de oren! Toch kom ik zelden websites tegen die het schrijven van reviews aanmoedigen ofwel testimonials publiceren.
Wanneer je de marketing voor lokale bedrijven verzorgt die meedoen om te winnen, is de kans groot dat je de afgelopen jaren weleens het zogenoemde third party review management-principe bestudeerd hebt. Het grootste probleem tot dusver was dat er nog niet heel gepubliceerd was over on-site consumenten feedback. Wat hoort er op de testimonial- of reviewpagina te staan? Hoe zou deze gestructureerd moeten worden? Wat zijn de voordelen die je kunt verwachten van deze inspanning? In dit artikel gaan we dieper in op de centrale rol van consumenten sentiment en leren we hoe we hiervan maximaal kunnen profiteren bij het beïnvloeden en converteren van bezoekers.
Traditionele reviews via derde partijen
In Lokale SEO is het niet ongebruikelijk dat klanten hun mening voor je geven. Vaak is zo dat ze dit doen op websites van derde partijen waar je zelf geen enkele invloed op hebt. Hieronder vindt je een voorbeeld van een review (lees: sentiment) dat een online speler van gokspelletjes filterde op een community-pagina voor gelijkgestemden over een online casino:
Als ik online marketeer was voor dit betreffende casino, dan zou ik hier nachtmerries van krijgen. Dit is een gefrustreerde reactie van een speler die waarschijnlijk niet gewonnen heeft en het internet biedt nu eenmaal aan een ieder die dat wil de mogelijkheid om zijn mening te ventileren. Nu is het in dit geval wellicht nog geen publicitaire ramp omdat er over dit betreffende casino ook een aantal positieve reacties staan, maar het is een feit dat mensen die zich aan het oriënteren zijn op een product, bedrijf of dienst waarde hechten aan alles wat ze lezen. Een reactie als deze kan de mening van een potentiële nieuwe klant voor dit casino van mening doen veranderen en er voor zorgen dat hij ergens anders een account opent om zijn gokplezier te halen.
Traditionele testimonials worden gemanipuleerd door bedrijven.
Het andere kant van het spectrum is de traditionele testimonial. Deze verschijnen vaak op de website van het bedrijf dat een product of dienst goed in de markt wil zetten. In tegenstelling tot het hierboven beschreven voorbeeld van een reactie via een derde partij waarbij het bedrijf in kwestie geen enkele invloed heeft, heeft het bedrijf in deze situatie juist alle touwtjes in handen. Het bedrijf bepaald immers welke content er op de website gepubliceerd wordt. Hier zal zelden tot nooit een negatieve review of testimonial tussen staan omdat het bedrijf natuurlijk enkel louter positieve oordelen over hun dienst of product wil laten lezen aan klanten en geïnteresseerde prospects. Een voorbeeld een dergelijke testimonial vindt je hier:
De eigenaren van dit Bed and Breakfast zullen er natuurlijk geen seconde over na denken om een review te plaatsen die stelt dat de kamer niet heel netjes was, het bed wat aan de korte kant en de koffie wel erg slap. Daarmee zouden ze zichzelf in de voet schieten de doelstellingen van de online marketing beslissing om testimonials te publiceren onderuit halen.
Wanneer je reviews en testimonials naast elkaar zet, wordt veronderstelt dat reviews betrouwbaarder zijn omdat ze geacht worden om niet gemanipuleerd te zijn door het bedrijf waar de review over geschreven is. Toch is ook niet helemaal objectief. Iemand die een slechte ervaring met een bepaald bedrijf, product of dienst heeft gehad kan onder diverse aliassen een hele serie aan negatieve reviews schrijven of aan familieleden of vrienden vragen om ook een negatieve review te schrijven. Dit schets natuurlijk dan een beeld dat ook niet helemaal conform de waarheid is en waar het bedrijf in kwestie negatieve gevolgen van kan ondervinden.
De kritiek op testimonials is vaak dat het beeld dat wordt geschetst te rooskleurig is en enkel de positieven eigenschappen en kanten van een bedrijf, product of dienst laat zien.
Nu we dat hebben vastgesteld kun je wellicht als marketeer of als lokale ondernemer dat je van beide maar ver weg moet blijven. Niets is minder waar. Consumenten hebben op het internet immers de vrijheid om te publiceren wat ze willen dus ook jouw klanten zullen reviews blijven schrijven en die reviews zullen andere consumenten blijven beïnvloeden. Wat je wel moet doen is een soort cross-over maken tussen reviews en testimonials in een website-omgeving die je zelf beheert, maar niet manipuleert. Deze vorm van lokale SEO noemen we hybride sentiment. De grootste factor om dit op een goede manier vorm te geven is de juiste technologie gebruiken.
Met de juiste technologie vervaagd de scheidslijn tussen een reviews en testimonials. Web-based applicaties stellen consumenten in staat om reviews direct en op je eigen website te publiceren. Ze kunnen je direct een waardering in de vorm van sterren toekennen en avatars aanmaken en als eigenaar kun je direct en eveneens meteen online reageren op de review van een consument. Bij een positieve review is het natuurlijk wel zo netjes om de schrijver er van even te bedanken voor zijn of haar mooie woorden. Bij een negatieve review geeft het je de mogelijkheid om aan damage control te doen door het gesprek met de schrijver aan te gaan om te achterhalen wat er fout gegaan is, hoe je deze fout kunt herstellen en hoe, zo commercieel moeten natuurlijk ook zijn, je hier je voordeel uit kunt halen.
Het voordeel van deze vorm van reviews toe staan op je website is dat je waardering in Google stijgt, zoals al eerder gemeld, waardeert Google je website beter in op basis van reviews en testimonials. Je zou dan zelfs mee kunnen maken dat een reactie van een consument over wordt genomen in Google.
In een vervolg artikel gaan we verder in op de technologie achter hybride sentiment en welke valkuilen je beter kunt vermijden.
Waarom vandaag, meer dan ooit, SEO niet alleen over Google gaat
Het is voor SEO‘s gebruikelijk om al hun tijd en energie aan één zoekmachine te besteden, maar dat is een beperkte aanpak. SEO‘s zullen andere manieren moeten vinden om hun traffic te genereren en kunnen niet alleen op Google rekenen. Om dit te benadrukken nemen we een kijkje naar de huidige stand van zaken en het bewijs dat deze stap noodzakelijk is voor SEO‘s.
Na een aantal maanden van grondig onderzoek, werd er halverwege februari door Google de details bekend gemaakt van de 4 gesponsorde advertenties bovenaan de zoekresultaten.
Hierbij krijgt Google dus een benijdenswaardige positie met controle over de eerste 4 zoekresultaten. Daarover kunnen veel vragen gesteld worden, maar de meest interessante gaat over wat voor effect dit heeft op het organische click-through rate.
Een andere zoekmachine
DuckDuckGo is een zoekmachine die het privacy van hun gebruikers zeer op prijs stelt en deze werkt daarom als een niche in het huidige tijdperk waar de grenzen van privacy steeds worden verlegd. De wereld van zoekmachines wordt steeds meer privé en anoniem en DuckDuckGo mag als eerste de vruchten plukken van dit nieuwe SEO gebied.
Ook heeft DuckDuckGo maar één advertentie bovenaan in de zoekresultaten. Dit creëert natuurlijk een groot lucratief verschil tussen het click-through rate van de bovenste resultaten in DuckDuckGo en dat van Google, die gebruik maakt van maar liefst 4 gesponsorde advertenties.
De kansen van groei
Het zal nu wel duidelijk worden dat uw SEO zich op meer moet concentreren dan alleen de ingewikkelde algoritmes van Google. SEO moet de tijd nemen om zich te verdiepen in de spannende wereld van guerrilla marketing en daarbij ook de groei-strategieën van uw client/bedrijf te stimuleren.
Een van de meest ingrijpende veranderingen binnen SEO in de afgelopen jaren is de ontwikkeling van social media traffic. Wat hebben Facebook, Twitter en Youtube met elkaar gemeen? Deze hebben enorme hoeveelheden traffic dat buiten het bereik van Google is.
De top 5 grootste social networks (uitgaande traffic):
Het is geen speculatie meer dat Facebook het grootste social media network in uitgaande traffic is. Dat is simpelweg een feit. Hierboven kun je zien, volgens de traffic stats van SimilarWeb, dat Facebook, in januari 2016, meer dan 3.5 miljard desktop bezoekers naar andere websites heeft gestuurd. Dat is net iets meer dan 1.5 miljard bezoekers vergeleken met Twitter diezelfde maand.
Maar het is natuurlijk nog te vroeg om Google te verloochenen en al je geld op social media in te zetten. Er zijn nog zat andere websites waar de SEO ondernemers naar uit moeten kijken.
Twitch.tv is de nummer één referral site van de hele wereld met 385 miljoen uitgaande desktop bezoekers. Zelfs Buzzfeed, die op nummer 5 staat, generereert een gigantische 50 miljoen uitgaande bezoekers en HackerNews sluit de lijst af met bijna 20 miljoen uitgaande bezoekers in januari 2016.
In conclusie
Dit toont aan dat er een tijd van verandering aankomt voor SEO en alles lijkt erop te wijzen dat social media het nieuwe Google zal worden. Hierdoor zullen de SEO strategisten zich moeten uitbreiden en een nieuw veld van mogelijkheden betreden.
De fragiele balans tussen zoekmachinemarketing en gebruikservaring
We leven niet in een wereld waar we de luxe positie hebben om over websites te denken als puur gebruiksvriendelijk of puur zoekmachine geoptimaliseerd. De twee moeten hand en hand in gaan en om dat te bereiken moet her en der een compromis gesloten worden. Er zijn echter ook zaken die beide aspecten op een positieve manier beïnvloeden.
SEO BEÏNVLOEDEN DOOR DE GEBRUIKSERVARING
De ervaringen van de gebruikers van je website laten deels voorspellen of iemand naar je linkt ja of nee. Als iemand naar je linkt en 1000 mensen klikken op die link, is de kans groot dat het aantal links aan je website toeneemt. Dit heeft weer een positief effect op je ranking in de zoekmachines.
Vanzelfsprekend is content hier erg belangrijk. Gebruikers bepalen hoe zoekmachines je content beoordelen omdat zoekmachines beoordelen hoe gebruikers met je content omgaan. Gebruik en gebruikersdata en technische aspecten zoals de laadtijd van je site, hoe mobielvriendelijk je website is zijn belangrijke aspecten voor een goede gebruikservaring.
Kort door de bocht gesteld is de beleving en interpretatie van de gebruiker van invloed op de zoekmachinemarketing doelstellingen. Je kunt je SEO nog zo goed voor elkaar hebben als de gebruiker niet vindt op je site wat hij zoekt, zal Google je site onherroepelijk afwaarderen.
TWEE WERELDEN
We vragen je om je twee werelden voor te stellen. In de ene wereld bestaat zoekmachinemarketing niet. Het is de tijd voor de opkomst van de zoekmachines. Mensen komen alleen op je website door de URL in te tikken in de browser en ze navigeren alleen door je website. Ze navigeren niet van zoekmachines naar landingspagina’s. Mensen zoeken niet. Wij zijn de gebruikerservaring.
CONSOLIDATIE VS SEGMENTATIE
Pagina consolidatie bestaat hier uit het samenbrengen van de wensen van gebruikers op één pagina. We kunnen in een gebruikersvriendelijke wereld beste meerdere behoeftes van gebruikers op dezelfde pagina bevredigen. Maar in een gecombineerde wereld kan dat niet. We moeten immers niet vergeten van een derde tot helft van onze bezoekers via een zoekmachine bij ons binnen komen. Dat betekent dat ze voor die verschillende behoeften een of meer zoekopdrachten invoeren. Zoekmachines kunnen onze websites dus alleen in zoekmachines weergeven als er sprake is van segmentatie.
In de gebruikerswereld hebben we dus ook veel minder paginanavigatie omdat het hebben van veel pagina’s geen doel op zich meer is en geen doel meer dient. We gaan er vanuit dat mensen in staat zijn om te redeneren dat een bepaald onderwerp in een bepaalde sectie van de website te vinden is.
Echter, in de gecombineerde wereld hebben we verschillende landingspagina’s nodig die we weer linken aan andere gedeelten van de website. We hebben meer navigatie nodig. We hebben pagina’s met footer navigatie of met zijbalknavigatie. We moeten hier en daar de puurheid van de gebruikservaring opofferen om een website leesbaar, te indexeren en begrijpelijk te maken voor zoekmachines.
Het grootste verschil tussen de wereld waarin gebruiksvriendelijkheid voor op met de realiteit is dat teksten honderd procent functioneel geschreven zouden worden en dat zoekwoorden, ankerteksten en metatags in teksten zouden ontbreken. De teksten zouden geschreven worden als informatief in plaats van als een infomercial. Tegelijkertijd zijn de zoekwoorden enorm belangrijk voor het trekken van bezoek naar de website wanneer we de realiteit weer in ogenschouw nemen. Wie leest immers functionele content als hij geen idee heeft dat je bestaat?
En zo blijft het een wankel evenwicht tussen gebruikers, gebruikservaring en zoekmachinemarketing. Organische gebruikservaringen kleuren zoekresultaten net zo veel als goede of slechte zoekmachinemarketing zou doen. Beide aspecten zijn evenredig belangrijk voor de commerciële prestatie van je website, maar beiden bereik je enkel optimaal door het voorrang op de ander te geven, wat het effect van die ander weer beïnvloed die op zijn beurt je bereikte resultaat weer beïnvloed. Het is een vicieuze cirkel waar je enkel kunt proberen om de balans zo veel mogelijk te bewaren.
WebsiteOPTIMALISATIE. Dat is de sleutel naar online succes.
Wat onnatuurlijke links kunnen betekenen voor de toekomst van zoekmachinemarketing
Als zoekmachinemarketeers worden we regelmatig uitgedaagd door de veranderingen die zoekmachines doorvoeren en die van invloed zijn op hoe onze cliënten worden weergegeven op de resultatenpagina.
Bij elke verandering die doorgevoerd wordt is het belangrijk dat we verder kijken dan het actuele hoe en waarom en ook proberen in te schatten wat de toekomstige implicaties van de verandering zijn zodat we kunnen proberen om deze vraag te beantwoorden: “Als ik Google zou zijn, waarom zou ik dit dan doen?”
Recentelijk heeft Google een serie van handmatige penalty’s geïmplementeerd die aan websites zijn uitgedeeld waarvan Google vind dat ze ‘onnatuurlijke uitgaande links’ bevatten. De webmasters van de betreffende websites ontvingen berichten zoals deze:
Op deze manier werden webmasters geïnformeerd dat Google een patroon van ‘onnatuurlijke, kunstmatige, misleidende of manipulerende links’ had ontdekt. Het plaatsen van deze links wordt omschreven als ‘onnatuurlijk of irrelevant’.
De reactie van de webmasters verschilde zoals zo vaak van ‘niets doen’ tot ‘no follow elke uitgaande link op de website’. Google heeft al aangegeven dat het niet nodig is om een ‘nofollow’ toe te kennen aan elke link op je website, maar dat je goed moet kijken naar links die verwijzen naar een product, social media of commercie als een resultaten van een linkuitruil.
Nu komen we bij het leuke werk van een zoekmachinemarketeer: Het bekijken van het probleem en proberen door middel van omgekeerd denken de toekomstige implicaties te ontcijferen die deze maatregel kan hebben op het marktsegment, cliënten en strategie. Dit artikel heeft als doel om een aantal suggesties daaromtrent uit te lichten.
Een aantal uitgangspunten die aan dit concept ten grondslag kunnen liggen zijn:
- De lancering van de nieuwe versie van Google Penguin, het additionele algoritme van Google dat de kwaliteit van links tussen websites bepaald, is diverse keren uitgesteld, wat er op kan duiden dat Google nog niet overtuigd is van de accuratesse van het algoritme.
- De groei van negatieve SEO maakt het nog moeilijker voor Google om sites te identificeren en bestraffen voor het gebruik van tactieken die niet geïmplementeerd zijn op hun eigen websites.
- Penguin heeft het linkbuilding veld tijdelijk beïnvloed zoals Google het wilde. De afname van discutabele links bereikte hun hoogtepunt in juli 2015.
Laten we nogmaals op de stoel van Google gaan zitten. Als wij Google zouden zijn, dan zouden we verwachten dat webmasters die bestraft worden voor het gebruik van onnatuurlijke links, op een van de volgende manieren zou reageren:
- Niets doen. De straf vermeld specifiek dat Google verminderd vertrouwen heeft in links op je site. Als webmaster, kan het je echt wat schelen of Google de uitgaande links op je site vertrouwt of niet? Wat gebeurt er als de straf niet van invloed is op je traffic, rankings, zichtbaarheid, etc.? Welke motivatie heb je om geen actie te ondernemen? Zelfs als je links verkoopt, als de informatie niet openbaar wordt weergegeven, doet dit niets om je linkverkoop te schaden.
- Clean up voor onschuldige sites. Een legitieme site die geen goederen uitgewisseld heeft voor de links (of wil doen alsof ze dat niet gedaan hebben) zou door hun site gaan en alle links verwijderen, waarbij ze het gevoel hebben dat die het probleem veroorzaakt hebben en vervolgens een dossier indienen met een neutraal verzoek tot heroverweging.
- Clean up voor schuldige sites. Een site die heeft deelgenomen aan link-fraude zou precies weten welke links de daders zijn en ze verwijderen. Afhankelijk van de ondernemer zou men een verzoek tot heroverweging indienen door te zeggen: “Het spijt me, zo-en-zo betaalde me om het te doen, en ik zal het nooit meer doen.” Anderen zullen gewoon zeggen: “Ja, we hebben het probleem geïdentificeerd en gecorrigeerd.”
In scenario 1 wint Google want het draagt bij aan de zogenaamde FUD (Fear, Uncertainty and Doubt) campagnes rondom het linkbuilden. Het is plots onmogelijk om te weten of externe links waarde vertegenwoordigen, ondanks ranking statistieken. In scenario’s 2 en 3 wint Google omdat ze kunnen volgen welke links op nofollow zijn gezet en zijn verwijderd. Potentiële linkfrauders kunnen wordt toegevoegd aan training data. In scenario 3 kunnen ze zelfs bewijs verzamelen door verklaringen van webmasters die toegeven links verkocht te hebben.
Welke doelen kunnen straffen voor onnatuurlijke externe linken bereiken?
- Legitieme webmaster kunnen angstig worden voor het verkopen of plaatsen van links omdat ze bestraft kunnen worden.
- Webmasters die blijven spammen met verkochte links vanaf hun bestrafte website kan tot een devaluatie van de linkmarkt leiden.
- Webmasters kunnen angstig worden om links te kopen of te ruilen omdat ze bedonderd kunnen worden door bestrafte websites en daardoor gemeden worden door de legitieme websites.
- Het Penguin algoritme kent een verbeterede kwaliteits- en vertrouwensscore en is snel beschikbaar voor real-time release.
Wij zouden, als we Google zouden zijn, de nieuwe generatie van Penguin zich vooral laten focussen op irrelevant geplaatste links en minder op commerciële keywords specifieke ankertekst. Op dit moment is er nog geen hard bewijs wat Google precies van plan is met het bestraffen van onnatuurlijke links, maar het zou zomaar de laatste testfase van Penguin kunnen zijn en om de linkmarkt verder te devalueren.
Google’s webmaster richtlijnen geven aan de linkfraude wordt beoordeeld op intentie. Als we links op nofollow plaatsen met als intentie om de ranking van de betreffende site te devalueren, dan is de intentie manipulatie. Loop ik dan het risico om beschuldigd te worden van linkfraude? Als ik linkbuilding doe uit het oog van een zoekmachinemarketing campagne, neem ik dan deel aan een linkfraude?
Aangezien we zoekmachinemarketeers zijn en niet Google, moeten wij onszelf afvragen: Wat doen deze ontwikkelingen voor mij om mijn manier van zoekmachinemarketing te veranderen of versterken? In de toekomst zullen we op een andere manier om moet te gaan met linkbuilding en zullen de regels hieromtrent veranderen.
Tot besluit kunnen we stellen dat wij als zoekmachinemarketeers voor een belangrijk deel de toekomst van ons vakgebied in handen hebben. We werken niet alleen in het heden, maar hoe wij met regels en bepaalde richtlijnen omgaan bepaald ook voor een groot gedeelte de regels voor de toekomst. Als je niet capabel bent om op een nette manier aan linkbuilding te doen, doe het dan niet en huur iemand in die je hierbij kan helpen.
Zeven tips om je content fris te houden
In het vorige artikel hebben we gesproken hoe Google de content van je website beoordeeld om zogenaamde frisheid. We hebben gezien dat Google zoekopdrachten kwalificeert op kwantiteit (piekmomenten), urgentie (is een continue stroom van nieuwe content benodigd?) en relevantie van informatie.
Een van de conclusies die we in het vorige artikel hebben kunnen trekken is dat hoewel nieuwe, frisse content zeker niet voor iedere zoekquery benodigd is om hoog te ranken, het is voor je zoekmachinemarketing activiteiten zeker niet slecht als je ranking op basis van de frisheid van je content mee neemt in je planning. Het is immers niet alleen voor googlebots fijn om te weten dat je actuele en relevante informatie op je site aanbiedt, ook je (mogelijke) klanten zijn hier natuurlijk bij gebaat.
FRISHEID TIPS
Het doel hier is niet het updaten van je website simpelweg vanwege het updaten van content in de hoop dat je update voldoende punten scoort om een betere ranking te verkrijgen. Als je er op deze manier mee omgaat, dan kun je gefrustreerd raken vanwege het uitblijven van resultaten en laat je gegarandeerd content kansen liggen.
Je doelstelling voor deze vorm van zoekmachinemarketing moet zijn het updaten van de informatie op je website op een manier die qua frequentie en inhoud van toegevoegde waarde is voor de gebruikers van je site. Kort gezegd: Je wilt periodiek content creëren die het click-through ratio, user engagement (gebruikers ervaring) en nieuwe links naar je content genereert. Als je deze doelstellingen realiseert dan kun je er zeker van zijn dat Google deze signalen ook registreert en dat je laat zien dat je content fris is, je informatie relevant en je webpagina het daarom verdiend om hoger geïndexeerd te worden.
Naast het updates van oudere, bestaande content, vindt je hieronder zeven tips om je webpagina’s fris te houden.
- Creëer periodiek nieuwe content.
Stel voor jezelf vast hoe snel de behoefte aan nieuwe content in jouw branche, niche of marktsegment ontstaat. Werk je in een branche waar de ontwikkelingen zich razendsnel opvolgen, dan wordt je door je markt gedwongen om continu te updaten om mee te blijven dingen naar een toppositie in Google op basis van frisheid.
Maak hier dan een speerpunt van in je zoekmachinemarketing. Maak de tijd en creëer de ruimte om hier kwaliteit en kwantiteit te kunnen leveren. - Wanneer je update, focus je dan op de kern content en niet zo zeer op randzaken. De indexatie van je webpagina gebeurt voor meer dan 90% op de hoofdtekst sectie. Het consequent aanbrengen van veranderingen en updates in je zijbalken of voetnoot telt wel mee, maar zal nooit je ranking dusdanig meetbaar beïnvloeden. Focus je in dit aspect van je zoekmachinemarketing dus echt op de kern content.
- Daaraan gerelateerd is het volgende punt. Kleine updates kunnen worden genegeerd of niet worden waargenomen. Wanneer je een link wijzigt, wijzig dan ook het stukje tekst om de link heen.
- Stabiele linkgroei is bijna altijd beter dan linkgroei met sterke pieken. Daarmee bedoelen we dat je content kunt publiceren op basis van trending topics en vanuit daar veel links genereert, maar de relevante van die links zijn maar beperkt houdbaar en nemen na verloop van tijd, en dat kan (afhankelijk van je branche) al heel snel zijn. Laat je daarom niet van wijs brengen door trends (tenzij je branche hier om vraagt, maar dan is het, zoals in het eerste punt benoemd, een speerpunt en geen extra zoekmachinemarketing actie. Houd je als je branche niet om trending topics vraagt aan je plan en groei om een organische manier.
- Een link is een link, maar het maakt in je ranking wel degelijk uit of je een link ontvangt van een roestige pagina of een link ontvangt van een pagina met een hoge frisheid-score. Google gaat er vanuit dat deze link een indicatie is voor je eigen relevantie en frisheid. Probeer in je linkbuilding activiteiten dus zoveel mogelijk te richten op websites met een hoge frisheid, zodat deze frisheid op je eigen site afstraalt.
- Gebruiksstatistieken zijn je vriend. Werk aan het vergroten van het aantal kliks en user experience, gemeten in de tijd op de website, en je frisheid-score wordt opgewaardeerd. Produceer dus content die zorgt voor meer kliks vanuit zoekresultatenweergaven en houdt je bezoekers vast.
- We hebben geconstateerd dat wanneer je het onderwerp van je website teveel af laat wijken van het originele onderwerp of het door Google geïndexeerde onderwerp, oudere links naar je basiscontent afgewaardeerd worden op basis van meer recente content. Blijf dus bij het updaten van je pagina zo dicht mogelijk bij je originele content als er geen zakelijke noodzaak is om hier van af te wijken. Het updaten van oudere content werkt eveneens bijzonder goed voor je ranking als je er, zoals omschreven in punt 5, frisse links voor bemachtigd.
Tot zo ver ons artikel met tips voor het fris houden van je content en het verbeteren van je frisheid-score.
Wees verfrissend.
Wees relevant, maar het allerbelangrijkste wees bruikbaar.
Hoe frisse content je Google ranking kan beïnvloeden
Google heeft op vele manieren geëxperimenteerd met manieren om ‘frisheid’ als een criterium te kunnen hanteren in ranking. Dit artikel heeft niet als doel om alle manieren waarop deze ‘frisheid’ of ‘nieuwigheid’ van content beoordeeld en gerangschikt wordt, maar focust meer op gebieden die we door middel van zoekmachinemarketing kunnen beïnvloeden.
Onthoud daarbij dat we gedetailleerd bij kunnen houden wat Google van plan is door de patenten die ze aanvragen, we nooit met honderd procent zekerheid kunnen vaststellen hoe zij bepaalde algoritmes in elkaar knutselen.
ACTUALITEIT VRAAGT OM NIEUWE CONTENT
De ene zoekopdracht is de andere niet. Waar een generieke zoekopdracht naar fietstassen best nog informatief kan zijn met gedateerde content, is een zoekopdracht over weeralarm code geel dat niet.
Google meet daarom al je content op frisheid en vergelijkt dit vervolgens met het type zoekopdracht dat naar je content vraagt. Zit je een ‘actuele zoekopdracht’ en biedt je alleen gedateerde content, dan is dat negatief voor je ranking. Google beoordeelt deze actualiteit door het internet continu te monitoren en hun eigen datagegevens. Ze beoordelen onder andere op basis van zoekvolumes (welke zoekopdrachten zijn trending of welke zoekopdrachten hebben hele hoge pieken), nieuws en blogs (wanneer een aantal nieuwsmedia over hetzelfde onderwerp beginnen te schrijven, is het waarschijnlijk een heet hangijzer) en social media (trending topics).
Frisse content is vaak beter, maar niet altijd.
1. Frisheid door creatiedatum
Initieel kan een webpagina fris zijn op basis van de datum dat deze is gecreëerd, maar daar treedt na verloop van tijd verval in op. Deze frisheid-score boost een stuk content voor bepaalde zoekopdrachten, maar dat effect verminderd naar mate de content ouder wordt.
De creatiedatum is vaak de datum dat Google het document ontdekt door middel van een google die het document voor het eerst indexeert of er een link naar toe ontdekt.
2. Aantal aanpassingen beïnvloed de frisheid
De leeftijd van een pagina of een domein is niet de enige factor. Zoekmachines kunnen regelmatig geüpdatete content anders beoordelen dan content die nooit wordt aangepast. In dit geval speelt het aantal wijzigingen op je website een rol. Zo zal het veranderen van een enkele zin minder effect hebben dan het herschrijven van de main body tekst.
3. Aanpassingen aan belangrijke content wegen zwaarder
Aanpassingen in belangrijke delen van een pagina zullen een andere ‘frisheid-score’ krijgen dan minder belangrijke content.
Tot de minder belangrijke content rekenen we :
- JavaScript
- Comments
- Advertenties
- Navigatie
- Datum en tijd tags
Daar uit kunnen we concluderen dat onder belangrijke content vaak wordt verstaan de main body tekst. Dus enkele links wijzigingen in je zijbalk of iets aanpassen in je footer, wordt hoogstwaarschijnlijk niet als verfrissend gezien.
4. De frequentie waarmee content veranderd
Content die vaker wijzigt wordt anders beoordeeld dan content die slechts eens per paar jaar wijzigt. De homepage van een krant wordt elke dag aangepast en biedt non-stop frisse content. Google zal links van deze pagina’s anders indexeren.
5. Nieuwe pagina’s
In plaats van individuele pagina’s opfrissen worden door verfrissende websites compleet nieuwe pagina’s aangemaakt. De meeste blogs werken op die manier. Websites die met een hogere frequentie nieuwe pagina’s aanmaken zouden een hogere frisheid-score kunnen behalen dan pagina’s die geen of weinig nieuwe pagina’s creëren.
6. Aantal links toont relevantie. En frisheid.
Niet alle frisheid signalen spelen zich op je website zelf af. Vele externe signalen kunnen wijzen op frisheid, soms met krachtig resultaat.
Wanneer een website een linkgroei krijgt, kan dit voor zoekmachines een teken van relevantie zijn. Bijvoorbeeld, als mensen beginnen te linken naar je persoonlijke website omdat je op het punt staat om te gaan trouwen, dan kan je site beoordeeld worden als relevant en fris, voor wat betreft deze gebeurtenis.
Wees wel gewaarschuwd: bij ongewone of ongebruikelijke linkactiviteiten kan dit ook een signaal zijn voor spam. Zoekmachines zullen zulk gedrag afwaarderen. Natuurlijke groei over een langere periode is vaak de beste optie.
7. Links van verse sites geven frisheid door.
Links van websites die zelf een hoge frisheid-score hebben kunnen de frisheid-score van de websites waar ze naar linken opwaarderen.
8. Bezoek en gebruiksgegevens kunnen duiden op frisheid
Wanneer Google een lijst met zoekresultaten presenteert aan haar gebruikers, kunnen de resultaten die bezoekers selecteren en de hoeveelheid tijd die de bezoeker op dit zoekresultaat doorbrengt wijzen op frisheid en relevantie. Wanneer bijvoorbeeld een zoekresultaat lager in de lijst veelvuldig wordt aangeklikt en er wordt veel tijd op de site doorgebracht, dan kan dit betekenen dat dit resultaat relevanter en frisser is.
9. Veranderingen in ankertekst kan linken afwaarderen
Als het onderwerp van een webpagina na verloop van tijd drastisch veranderd, dan is het enkel logisch dat nieuwe ankerteksten ook gaan veranderen. Als je bijvoorbeeld een domein koopt over raceauto’s, maar vervolgens het thema veranderd naar bakken, zullen na verloop van tijd je ankers veranderen van auto’s in de koekjes. In dit geval kan Google beslissen dat je website zoveel veranderd is dat de oude ankerteksten roestig zijn in plaats van fris en daardoor de oudere links sterk zal afwaarderen.
De les hier is dat je, wanneer je je pagina update, niet te veel van de originele content af wilt wijken. Anders loop je het risico om de waarde van bestaande links te verliezen.
10. Ouder is vaak beter
Google begrijpt dat de nieuwste zoekresultaten niet altijd de beste resultaten zijn. Dit is, zoals gezegd, sterk afhankelijk van de zoekopdracht. Een goede manier om te bepalen hoe fris je website moet zijn voor de zoektermen waar op jij je zoekmachinemarketing afgestemd hebt, is door deze simpel in google in te voeren en een analyse te maken van de gemiddelde creatiedatum. Dit geeft een goede indicatie hoe roestig, stoffig of fris je zoekterm is. Als de beste resultaten websites met een jarenlang trackrecord zijn, dan heeft zelfs een frisse, fruitige nieuwe website het hard te halen.
We hopen je met dit artikel een inzicht gegeven te hebben in het belang van frisse content. In een volgend artikel geven we je zeven tips hoe je de content op je website op een goede manier fris kunt houden zodat je zoekmachinemarketing hier een impuls van krijgt.
